Google Ad Innovations: Enhanced CPC

W tak zwanym pomiędzyczasie, między testami naszego bloga, a czytaniem wartościowych artykułów polecamy szybkie video prosto od Google. Temat? Optymalizator konwersji i poszerzone CPC, tak to nowość dla kampanii o niższym CPC teraz dostępna dla każdego.
Zapraszamy.

Za nami kolejny rok rewolucji

Podsumowanie 2012
Już od dobrych kilku lat na szeroko rozumianym rynku reklamy mówi się o rewolucji internetowej. W zasadzie nie trzeba już nikomu tłumaczyć, na czym ona polega, ale dla zadośćuczynienia dziennikarskiej rzetelności rozwińmy, że mowa tutaj o przenoszeniu się środka ciężkości świata marketingu z mediów tradycyjnych do sieci internetowej.

W Polsce zjawisko to zachodzi trochę nietypowo z dwóch powodów. Po pierwsze, poziom dostępu do sieci w naszym społeczeństwie jest dość niski, co określane jest mianem poważnego informacyjnego wykluczenia części ludności, a z drugiej strony, jesteśmy narodem najdłużej przebywającym w Internecie, kiedy już do niego wejdziemy i w mniejszym stopniu posługujemy się międzynarodowymi narzędziami, ale tworzymy ich polskie odpowiedniki.

Wszystko po staremu

Rok 2012 minął nam głównie pod znakiem kontynuacji trendów, które istniały już w roku poprzednim, a nawet dwa czy trzy lata prędzej. Cały rynek reklamy, bez podziału na jakiekolwiek gałęzie, zanotował wzrost.

Nie powinno to dziwić, ponieważ mimo wszystkich strasznych wieści o kryzysie i rosnącym bezrobociu, nasz kraj cały czas się w miarę szybko rozwija, a usługi, najbardziej lubiąca reklamy część gospodarki, obejmuje coraz większy udział w krajowym produkcie brutto.

Najszybciej rozwijała się reklama w Internecie, największa pozostała reklama w telewizji, radio jeszcze nie umarło, a gazety są w głębokiej defensywie.

Co ciekawe, rynek reklamy wyraźnie atomizuje się, co można zauważyć w statystykach Głównego Urzędu Statystycznego raportującego powstanie dużej ilości małych firm zajmujących się kompleksowym tworzeniem lub tylko mechaniczną produkcją różnego rodzaju materiałów reklamowych, tak tradycyjnych, jak i wirtualnych.

Google kontra pozycjonowanie

Największa światowa wyszukiwarka internetowa, amerykańskie Google, była odpowiedzialna za największe zamieszanie 2012 roku w naszym Internecie. Wywołała je zapowiadając, że zacznie cenzurować niektóre ze swoich wyników.

Na pierwszy ogień miały pójść witryny służące porównywaniu ofert sklepów i tak też się stało. Na szczęście tylko na krótko.

Było to potężne uderzenie w rynek reklamowy nie dlatego, że popularne porównywarki cen są jego jakimś szczególnie dużym elementem, ale stanowiło to niebezpieczny proceder.

Google planuje rozwinięcie usług pokrywających się z omawianymi i w sposób dość bezceremonialny, pierwszy krok w tym celu wykonało eliminując konkurencję z własnego serwisu. Dla rynku reklamy jest to poważny sygnał ostrzegawczy, gdyż szukające nowych przychodów Google niespecjalnie będzie tolerowało konkurencję na poziomie pozycjonowania we własnej wyszukiwarce.

social

Sieci społecznościowe wciąż szukają

Jeśli mowa o poszukiwaniu nowych dochodów na rynku reklamy, nie można pominąć portali internetowych o charakterze społecznościowym. Posiadają one setki milionów użytkowników, a nawet nasza nk.pl może ich liczyć w dziesiątkach milionów.

Ich największym problemem jest brak umiejętności przekucia ilości użytkowników w jakiekolwiek zyski płynące z reklamowania produktów. Jako jeden z powodów takiego stanu rzeczy wskazuje się miedzy innymi Polaków.

Mieszamy szyki globalnym serwisom społecznościowym poprzez naszą aktywność, a pomagają nam w tym jeszcze głównie Hindusi i Chińczycy.

W praktyce wygląda to tak, że akcje promocyjne nie trafiają do osób, które realnie mogłyby nabyć produkt, ale oglądamy je sobie właśnie my, albo inne osoby równie nie zainteresowane przekazem przypadkowe dusze.

Taka sytuacja powinna zostać potraktowana jako fenomenalna okazja dla naszych agencji kreatywnych, ponieważ pierwsza firma, która będzie w stanie pokonać ten prawdopodobnie największy problem 2012 roku, może stać się światowym gigantem w branży.

Sęk w tym, że problem z trafianiem do odpowiednich odbiorców istnieje w dokładnie takim samym stopniu na polskim rynku reklamy, jak w perspektywie globalnej. Jeśli nawet urodził się już ktoś, kto będzie w stanie temu zaradzić, jeszcze się on nie ujawnił.

Renesans biuletynów

Istotnym elementem roku 2012 okazały się biuletyny informacyjne wysyłane w postaci emaili do klientów sklepów internetowych oraz różnych portali usługowych.

Nie jest to na pewno nowe narzędzie, gdyż na popularne newslettery można było się zapisywać już w latach dziewięćdziesiątych. Nie można o nich jednak nie wspomnieć ze względu na skuteczność tego narzędzia.

Pomija ono bowiem zupełnie problemy nakreślone przy portalach społecznościowych trafiając od razu do odpowiednich osób.

Biuletyny zasługują tutaj na szczególną wzmiankę, ponieważ wydaje się, że dopiero w minionym roku nauczyliśmy się, jako reklamodawcy i właściciele przedsiębiorstw reklamowanych, właściwie je wykorzystywać.

Światowym liderem na tym polu była polska firma, której jednak nie będziemy robić. Zmiana podejścia polega głównie na odejściu od metody ilościowej i przyjęcie strategii jakościowej.

Do tej pory biuletyny przypominały często ulotki, które znajdujemy w naszych tradycyjnych skrzynkach pocztowych. Było na nich mydło i powidło, przez co najczęściej trafiały do śmieci bez czytania.

Nowy biuletyn bywa personalizowany, czyli tworzony bezpośrednio pod kątem dotychczasowych kontaktów z klientem. Częściej jednak jest to tylko i aż połączenie naprawdę dobrych ofert, informacji z branży oraz różnego rodzaju konkursów zaplecionych z akcjami promocyjnymi na portalach społecznościowych.

Praktyka pokazuje, że w ten sposób przygotowany newsletter jest wręcz niesamowicie skutecznym narzędziem marketingowym o wysokim stopniu konwersji, czyli stosunku dokonanych zakupów do wysłanych wiadomości.

Nowe pola dla reklamy

W ciągu ostatnich dwunastu miesięcy pojawiły się również zupełnie nowe pola, przynajmniej w realiach polskich, które będą musiały zostać w mądry sposób zagospodarowane przez reklamę. Najważniejsze z nich to strumieniowanie mediów wszelkiego rodzaju: muzyki, filmów, seriali, a także gier komputerowych. Jest to podążanie za trendami światowymi, gdzie przyspieszenie Internetu spowodowało, że nie ma już konieczności kupowania jakichkolwiek nośników w celu odtwarzania multimediów – wszystko może pochodzić prosto z sieci. Prostym sposobem dostarczania takich treści jest abonament, ale jak pokazują doświadczenia światowe i każe spodziewać się znajomość charakteru Polaków, coś takiego nie będzie miało u nas większego wzięcia.

Alternatywą jest tutaj podawanie reklam wraz z multimediami. Nie została jednak jeszcze stworzona żadna skuteczna platforma, która pozwalałaby tego dokonać.

Na Zachodzie działają na razie głównie usługi abonamentowe oraz promocyjne, gdzie właściciele udostępniają swoje treści za darmo, ale my będziemy musieli wypracować sobie po raz kolejny coś lepszego, niż do tej pory stworzyła reszta świata.

Kolejny rok rewolucji przed nami

Podsumowując miniony rok można wręcz powiedzieć, że niewiele się zmieniło. Kontynuowaliśmy trendy z poprzednich lat i zmagaliśmy się z problemami analogicznymi do tych z przełomu dekad. Nie opuszczą nas one jeszcze przez jakiś czas.

Pocieszające jest to, że dotychczas wykreowane formy reklam wciąż działają i na ich miejsce nie trzeba na gwałt szukać nic nowego, jak było to z pop-upami i podobnymi koszmarami internauty. Speców reklamy ucieszą za to nowe pola, na których będą mogli rozwinąć skrzydła. Jeśli tylko podołają.

Autorem podsumowania 2012 jest Monika Gawlik, copywriter w agencji marketingowej 3GA.

Google Analitycs, zmiany w pomiarze społeczności i narzędzia udostępniania część 1/2

google-analitycs-zmiany-pomiar-spolecznosci
Źródło grafiki: http://www.scoop.it/

Google ciężko pracowała aby wprowadzić nowe funkcje do Google Analytics. Nowe funkcje wzbudzają dużo emocji i ekscytacji nie tylko u nas ale i na całym świecie. Mamy nadzieje że po przeczytaniu tego artykułu będziesz zadowolony z szeregu nowych funkcji, które pomogą poprawić kondycję własnej firmy poprzez utrzymanie obecnych oraz przyciągnięcie nowych klientów.

Mierzenie wartości mediów społecznościowych za pomocą narzędzia Google Analytics

Ocena wartości mediów społecznościowych jest prawdziwym wyzwaniem dla marketerów każdego przedsiębiorstwa. Ma to swoje uzasadnienie gdyż ciężko zrozumieć co się dokładnie dzieje w środowisku gdzie działania następują zarówno na jak i poza stroną internetową.

Pomimo iż media społecznościowe są dość często głównym wyznacznikiem podjęcia danej decyzji to nie zawsze łatwo ocenić które kanały społecznością przynoszą największą wartość dla firmy i jaka taktyka jest najskuteczniejsza.

Dlatego google zdecydowała się na wprowadzenie nowego zestawu raportów do Google Analytics. Nowe raporty łączą przepaść pomiędzy mediami społecznościowymi a wskaźnikami biznesowymi na których Ci zależy. Pozwala to na lepsze zmierzenie wartości kanałów społecznościowych dla biznesu.

Ma to pomóc w trzech podstawowych filarach:

  • • Zidentyfikować pełną wartość ruch pochodzącego z serwisów społecznościowych oraz zmierzyć, jak prowadzą one do przemian lub pomagają w przyszłych przemianach przedsiębiorstwa.
  • • Zrozumieć działania społeczne jakie zachodzą na i poza twoją storną aby pomóc zoptymalizować zaangażowanie użytkowników i zwiększyć wskaźnik KPI (key performance indicators)
  • • Ułatwienie podejmowania lepszych oraz bardziej efektownych decyzji opartych na danych w mediach społecznych programów marketingowych.

Społeczne raporty pozwalają analizować wszystkie informacje i zobaczyć pełniejszy obraz wpływu społeczego niż ten co mieliśmy obecnie.

Poniżej kilka wybranych rzeczy co możesz zrobić z twoimi nowymi raportami:

  • Przegląd – zobacz i oceń społeczną wydajność i jej wpływ na konwersje.
  • Społecznych Źródła – dowiedz się jak goście z różnych źródeł się zachowują.
  • Społeczne Wtyczki – znajdź treści, które są wystarczająco dobre, aby się nimi dzielić.

Exportowanie raportów do pliku PDF lub możliwość wysłania ich pocztą email

Wprowadzona została opcja eksportowania raportów do plików pdf lub wysłania ich wiadomością email do danego odbiorcy. Umożliwia nam to na bieżąco śledzenie raportów, dzielenie się nimi w łatwy sposób jak i możliwość wglądu do nich także wtedy kiedy jesteśmy poza domem i nie mamy dostępu do internetu. Możemy także skożystać z opcji zaplanowanych raportów i dostawać je okresowo na naszą skrzynkę pocztową.

Tutaj mamy do wyboru kilka opcji:

  • Jednorazowy raport
  • Dzienny raport który dostaniemy codziennie rano
  • Tygodniowy który otrzymamy co tydzień w wybrany dzień tygodnia (np co poniedziałek)
  • Miesiączny który otrzymamy w dany dzień każdego miesiąca (np 10tego każdego miesiąca)
  • Kwartalnie który dostaniemy w pierwszy dzień każdego kwartału.

Raporty są wysyłane przez okres jednego roku, jednakże w każdym czasie możesz ten okres przedłużyć.
ciąg dalszy jeszcze dziś…

KIT w reklamach Ad-Words

google-adwords-kit-kt

Zaczynając temat musimy sobie wyjaśnić samą zasadę działania reklam google Ad-Words, mianowicie jest to system reklam kontekstowych którego działanie opiera się na dostosowaniu reklamy do treści wyświetlanej na danej stronie. Co to oznacza dla przeciętnego użytkownika sieci?

A no właśnie fakt że szukając on informacji np na temat wakacji w Egipcie z pewnością dostanie on reklamy związane z tym tematem, należało by tutaj podkreślić iż to jest doskonałe narzędzie dla firmy bo tak na prawdę reklama pojawia sie tylko w ściśle określonych warunkach i liczba jej wyświetleń jest stosowna do zapotrzebowania na reklamę.

Oznacza to fakt iż szukając ofert na temat wakacji nie będą się wyświetlały reklamy nakłaniające nas np do zakupu samochodu itd … co jest dość popularne na stronach co po prostu wyświetlają sobie jakie popadnie banery pomimo iż strona jest o zupełnie innej tematyce i raz że nikt takiej reklamy nie kliknie (no chyba że z przypadku) to w dodatku jest sens jest na prawdę bardzo marny i na pewno internauta nie będzie zadowolony z takiego sposobu wyświetlania reklam na stronie.

Jak zwiększyć skuteczność reklam AdWords?

Skuteczność samej reklamy AdWords zależy od faktu na ile jest ona związana z treścią zapytania wprowadzonego przez danego internautę.

W tym momencie zauważamy iż małe kampanie nie będą nastręczały nam dużego problemu ale w przypadku tych dużych szybko można się natknąć na problem związany z faktem iż duże kampanie mają po kilkadziesiąt słów a nawet kilkaset fraz związanych z jedną kampanią.

W tym momencie z pomocą przyjdzie nam narzędzie pod nazwą KIT (Keyword Insertion Tool) znanego też pod druga nazwą jako DKI (Dynamic Keyword Insertion).

Funkcja ta pozwala umieścić właśnie te słowa kluczowe które odpowiadają zapytaniu internauty oraz znajdują się na liście naszych słów kluczowych w grupie reklam.

Jak wykorzystać Keyword Tool w Google AdWords?

Do narzędzia KWT (Keyword Tool) możemy się dostać bezpośrednio z panelu AdWords, jest to wersja zdecydowania bardziej rozbudowana i zachęcamy właśnie do korzystania w taki sposób iż nie niesie to za za sobą żadnych ograniczeń. Założenie konta oczywiście jest darmowe a samo KWT ułatwia prace nawet specjalistom SEO.

Wykorzystanie narzędzia KIT w reklamach w znaczny sposób zwiększy wskaźnik CRT który jest najważniejszym czynnikiem wpływającym na wydajność reklamy. Z kolei sam KIT wpływa na poprawienie CTR i zwiększenie wyniku jakości reklamy.

O samym fakcie czy nasza kampania jest skuteczna czy też nie bardzo szybko dowiemy się z interfejsu Google Adwords. Umożliwia on nam bardzo łatwą analizę kondycji naszych kampani poprzez możliwość sprawdzenia ilości kliknięć, CTR czy CPC.

Tworzenie reklam z wykorzystaniem KIT (Składnia)

Aby nasze teksty były dynamicznie stosowane w reklamach należy zachoać odpowiednią składnię:

{keyword:słowo kluczowe}

W odpowiedni sposób modyfikując słowo „keyword” zmieniamy konfigurację naszego tekstu w reklamie, tzn małych i wielkich liter. Poniższa tabela prezentuje wszystkie możliwości:

tabela-KIT-google-adwords

Podsumowując składnia słowa keyword informuje system z jakich znaków chcemy kożystać jeżeli użyjemy „Keyword” zauważamy iż rozpoczyna się ono wielką literą a następne są małe, tak samo będzie wyglądało nasze słowo kluczowe w reklamie.

Aczkolwiek warto pamiętać iż pomimo faktu że najbardziej zauważalne są wielkie litery to google podchodzi z dużymi restrykcjami do reklam które nadużywają ten fakt i zwyczajnie ich nie akceptuje.

Należy także pamiętać iż aby prowadzone przez nas słowa kluczowe nie zawierały błędów gramatycznych czy ortograficznych.

Jak zwiększyć klikalność reklam Google AdWords?

Stosowanie KIT w większości przypadków powoduje wzrost klikalności naszych reklam, decydując się na wykorzystanie tej funkcji powinno się dobrać ściśle pasujące do naszej reklamy słowa kluczowe. Warto tutaj zaznaczyć iż jeżeli użytkownik kliknie reklamę i na stronie nie znajdzie tej informacji której poszukiwał to natychmiast ją opuści.

Jednakże KIT to nie tylko zalety ale i swojego rodzaju zagrożenia w przypadku nadużywania narzędzie przez licznych reklamodawców. Wpływ na to ma fakt iż po wpisaniu danego zapytania możemy mieć kilka reklam z identycznymi nagłówkami które kierują nas do różnych ofert przez co żadna z nich się nie wyróżnia.

Jeżeli takie coś już zaobserwowaliśmy w dziedzinie która nas interesuje warto sobie KIT i nie napisać samemu odróżniającego się od całej reszty nagłówka reklamowego.

Praktyczne porady na koniec

Stosując KIT musimy zwrócić uwagę aby na błędy i odstępy, wystarczy tak na
odnosi lepsze wyniki niż samo „{KeyWord:Tanie Wycieczki do Hiszpani}” Musimy także pamiętać aby starannie dobrać słowa kluczowe i to najlepiej w ścisłym dopasowaniu.

Analizując wyniki oprócz wskaźnika CRT należy zwrócić uwagę na wskaźnik konwersji z powodu i CTR może podskoczyć w wyniku wyróżnienia tekstu przez kit w naszej reklamie.

Warto zaznaczyć iż KIT w reklamie możemy używać wielokrotnie tzn zarówno w nagłówku, adresie URL (wyświetlanym oraz tym celowym) oraz samym opisie jednakże musimy pamiętać o długości poszczególnych części reklamy, jeżeli nie zostanie ona zachowana zostanie wyświetlony tylko tekst domyślny.

Dla przykładu {KeyWord:Ekskluzywne produkty} będzie to fraza „Ekskluzywne produkty”. Na samym końcu pozostaje przetestowanie reklamy aby ocenić co działa a co nie, może się okazać iż jedynym sposobem na wyróżnienie się będzie nie użycie tego narzędzia.