Agencja marketingowa, która lepsza?

Często zastanawiamy się jak ulokować zarobione przez nas pieniądze. Szukamy informacji które pozwolą nam w sposób bezpieczny, kompetentny i przed wszystkim wiarygodny znaleźć np. agencję marketingową w której je ulokujemy. Właśnie w poniższym artykule pomożemy wam wybrać najbardziej rzetelną oraz na co musicie zwrócić uwagę wybierając ją.

Wybierając agencję reklamową która poprawi wizerunek twojej firmy zdobądź jak najwięcej informacji na jej temat. Jakiś czas temu eksperci PR wydali książkę która podpowiada jak wybrać najlepszą agencję reklamową oraz jednocześnie pokazuje w niej jakie popełniamy błędy. Udzielają nam rad oraz opisują opinie z własnego doświadczenia. My postaraliśmy się wybrać najważniejsze zagadnienia z tego opracowania i opisaliśmy je poniżej.

Po pierwsze komunikacja i współpraca z agencją

Duże korporacje wydając sporą ilość pieniędzy na reklamę i marketing nie szukają agencji na chwilę, ale raczej współpracują z nią latami. Tak też może być i z twoją mniejszą firmę. Dlatego ważnym elementem współpracy jest komunikacja na poziomie formalnym jak i nie formalnym np. przy służbowej kolacji czy drinku. Dalej prowadzi to oczywiście do omówienia szczegółów prezentacji jak i wymiany pomysłów na reklamę. Wiadomo, że nie zawsze musisz się na wszystko zgodzić więc i tu może dojść do małych nieporozumień z agencją, ale i to pokonasz.

Idąc na spotkanie do agencji przygotuj się jak najlepiej. Powiedz im czego oczekujesz, co jest dla ciebie najważniejsze, na co chcesz aby zwrócili uwagę pisząc projekt marketingowy twojej firmy. Wiadomo, że jakbyś był wszechstronnie uzdolniony zrobił byś to sam a nie zlecając to agencji, ale nikt nie jest ekspertem w każdej dziedzinie, dlatego idziesz do nich. Jednak jako właściciel i zleceniodawca masz prawo do tego aby marketing był zgodny z twoimi oczekiwaniami i rzetelnymi informacjami o twojej firmie.

Tworząc brief na spotkanie zwróć uwagę na :

  • konkurencję na rynku
  • czym jest twój produkt , do kogo ma być on skierowany oraz co ma wywołać
  • postaw sobie cel  i czas realizacji

Te i wiele innych pytań pomoże ci prowadzić rozmowę w konkretnym kierunku.

Na polskim rynku choć jest sporo firm większych czy mniejszych to ciężko jest wybrać tą która akurat Tobie będzie odpowiadała. Wśród nich znajdują się również te które działają nieuczciwie. Wiadomo, że agencje które mają dobra pozycję nie tylko na  rynku krajowym ale też na międzynarodowym nie posuną się raczej do braku uczciwości wobec klienta przed wszystkim ze względu na swoją reputację. Jest ich jednak na naszym rynku mniej. Agencje o statusie średnim lub mniejszym walczą wiadomo o klienta i jego pieniądze, ale niestety nie zawsze uczciwie podchodząc do sprawy. Często robią tak aby to im było dobrze a nie tobie, kłamiąc w swoich portalach czy też zawyżają ceny.

Po drugie zanim przejdziesz do działania poznaj zespół który zajmie się Twoją firmą

Podstawą jest poznanie osób które pracują w danej agencji reklamowej a będą się zajmować wizerunkiem Twojej firmy.  Mają oni działać dla Twojego dobra. Wybierając agencję wiadomo nie idziesz do pierwszej w brzegu tylko szukasz i wybierasz ofertę tej najlepszej. Zanim jednak do tego dojdzie dowiedz się czegoś o ludziach w niej pracujących bo być może to właśnie oni będą pracować nad marketingiem Twojej marki. W dobie internetu nie jest to trudne, możesz zapewne znaleźć o nich coś więcej np. na Facebooku, Goldenline, LinkedIn czy też Twitterze.

Jeśli dojdzie do spotkania, to nam zwróć uwagę na ich zachowanie:

  • Jeśli: mówią że są najlepsi czyli chwalą siebie, nie oferując tego co mogą ci dać ; kopiują czyjeś pomysły; tylko przemawia przez nich uśmiech i chwalenie pomysłu który przyjął się w innym Państwie i tu na pewno też się uda ….To bądź raczej ostrożny.
  • Natomiast jeśli: słuchają Ciebie z uwagą; ich pytania są skierowane konkretnie do Twojego produktu; podają swoje sugestie inne rozwiązania…Zainteresuj się nimi

Ale zanim podejmiesz jakąkolwiek decyzje zastanów się spokojnie, prześpij się z tym . To jest ważna decyzja która będzie miała wpływ i wizerunek Twojej firmy i produktu który chcesz reklamowa , nie może być ona podjęta pochopnie.

Po trzecie opinia i ich osiągnięcia

Wybierając agencję reklamową sprawdź również jakie ma osiągnięcia na polu marketingowym tzn zwróć uwagę na jego wcześniejsze projekty. Zasięgnij opinii u tych firm o działalności i bezpieczeństwie pracy konkretnej agencji która dla nich wykonywała tego typu usługi. Bo to, że na ich stronie internetowej znajdują się różnego rodzaju sploty reklamowe jakieś firmy to nie zawsze musi to być ich osiągnięcie, może po prostu zapożyczenie i sposób na pozyskanie nowego klienta. Nie jest to trudne, wymaga tylko troszkę czasu jak i może spotkań czy wymiany pocztą elektroniczną za pomocą maili z konkretną firmą.

Taka dość szczegółowa analiza agencji marketingowej jaką jesteś zainteresowany sprawi na czym stoisz, czy warto zaufać i ofiarować reklamę swojej firmy akurat im.

Po czwarte wyznacz granicę czasową oraz cenzurę

Pamiętaj płacisz to i wymagasz. To jest Twoja firma i to są Twoje pieniądze. Jak już zdecydujesz się na współpracę z konkretną agencją marketingową poznaj szczegółowo zespół który będzie pracował nad projektem Twojej firmy.  Nie zapomnij wziąć na nich namiarów tzn numeru telefonu, adresu mailowego co ułatwi kontakt, lepszą współpracę jak i przepływ informacji pomiędzy wami. Sprawdź ich osiągnięcia czyli wcześniejsze projekty nad którymi pracowali.

Spisanie umowy koniecznie na piśmie w którym określ zakres ich czynności jak i ramy czasowe realizacji projektu. Pilnuj później uważnie, aby terminy jakie ustaliliście były dotrzymane a w razie jakichkolwiek opóźnień niech cię niezwłocznie poinformują. Świadomie i czynnie uczestnicz w kontrolowaniu pracy nad projektem w końcu to reklama wizerunku Twojej firmy i to ty za nią płacisz. Jeśli cokolwiek cię  zaniepokoi od razu zacznij działać nie zwlekaj.

Liczymy, że nasz artykuł pomoże Ci na w odpowiednim wyborze agencji reklamowej. Nie nastawiaj się od razu negatywnie do każdej napotkanej i nie parze na nią jak na potencjalnego oszusta ale sprawdź ich. To zagwarantuje Ci dobrą współpracę może nawet na wiele lat, a zaufanie jakim się obdarzycie da poczucie bezpieczeństwa i profesjonalnej opieki marketingowej.

Produkt czy Usługa ?

marketing-afiliacyjny

W odniesieniu do Affiliacji jest to o tyle skomplikowany pełen „szarości” dylemat jak istota tego rodzaju aktywności w internecie. Rozważając za i przecie warto się zastanowić jakie działania afiliacyjne prowadzimy oraz czy jesteśmy w stanie wykonywać je samemu.

Analizując scenariusz „klasycznej” struktury afiliacyjnej, w które zwyczajnie oddaje się wszelkie działania sieci afiliacyjnej z mniejszym lub większym elementem „black box’u” ( z autopsji bardziej większym 🙂 ). Zyskuje się czas i zasoby ludzkie, które można przeznaczyć na inne działania i przyjąć rolę cenzora efektów osiąganych przez Partnerów zewnętrznych, często w postaci jedynie ilości sprzedaży, leadów itd. Traci się natomiast element budowania więzi z konkretnym Partnerem co często jest kluczowe w tym rodzaju współpracy. Również informacje są często szczątkowe i ograniczają się do comiesięcznej analizy danych sprzedażowy na poziomie całej sieci a nie poszczególnych partnerów nie mówiąc o poszczególnych kreacjach.

Dlatego prędzej czy później stajemy przed pytaniem czy nie warto przenieść prowadzenia działań afiliacyjnych do wewnątrz i zacząć sprawować pełną kontrolę nad tym kanałem sprzedażowym. Wówczas otwarte pozostaje klasyczne pytanie „wędka czy ryba” i jeśli wędka to jaką wybrać by łowić tanio, szybko i skutecznie.

Wówczas mamy do czynienia z produktem w postaci technologii do afiliacji. Jeśli natomiast chcemy mieć pod kontrolą własną afiliację ale nie mamy kadry i zasobów do prowadzenia wszystkich działań z tym związanych mamy do czynienia nie wątpliwe z usługą. W postaci obsługi jednak już własnego programu, co jest krokiem na przód w stosunku do klasycznej afiliacji.

Artykuł powstał przy współpracy z Jackiem Serwinem, specjalistą sieci afiliacyjnych

Pozyskiwanie nowych klientów

marketing-internetowy

W dzisiejszych czasach każda osoba, która posiada własną firmę, zwłaszcza taką, która jest konkurencją dla innych firm musi starać się o to, żeby nie utracić dotychczasowych klientów, a jednocześnie pozyskać nowych. Do tego celu można wykorzystać wiele nowoczesnych narzędzi, a w tym marketing różnego rodzaju. Nowoczesny marketing w głównej mierze polega na rozbudowaniu kryteriów personalizacji, które umożliwiają dobranie odpowiednich kampanii reklamowych, które z dokładnością trafią w zainteresowania i preferencje potencjalnych odbiorców.

Dużą rolę odgrywa także marketing internetowy, który jest na chwilę najbardziej pożądanym narzędziem wśród przedsiębiorców. Taki marketing internetowy polega na wysłaniu odbiorcy na skrzynkę e-mailową komunikatu, który przedstawia reklamę dopasowaną do jego potrzeb. W ten sposób o wiele łatwiej można „zdobyć” nowego klienta, który z pewnością nie jednokrotnie skorzysta z usług danego przedsiębiorstwa. Takie działania znacznie zwiększają możliwości pozyskania nowych klientów, którzy najpierw zapoznają się z przesłaną reklamą. W przypadku reklam prasowych, które dostarczane są do potencjalnych klientów w postaci ulotek automatycznie lądują w koszu. Dlatego właśnie warto inwestować w nowoczesny marketing internetowy, który stanowi przyszłość dla każdego przedsiębiorcy.

PR a marketing

dzial-public-relations

Eksperci od marketingu często łapią się za głowy, kiedy widzą w jaki sposób organizowane i prowadzone są działania z tego zakresu w różnych przedsiębiorstwach.

Marketing mimo wszystko stał się już na tyle powszechnym i koniecznym elementem działalności gospodarczej, że nawet jeśli prowadzony jest w sposób daleki od ideału to przypadki działania silnie przeciw skutecznego są stosunkowo rzadkie.

Public relations jest z kolei mylone z reklamą i niejednokrotnie zamiast pomagać, bardzo mocno przeszkadza niszcząc wiarygodność firmy i wizerunek firmy.

Istota PR
Przeglądając podręczniki akademickie a nawet prasę branżową, można spotkać się z ogromną ilością definicji PR. Według niektórych źródeł jest ich nawet 2 tysiące ale oczywiście zweryfikowanie takiej informacji nie jest możliwe. Ważnym z tego wnioskiem jest niedookreślenie istoty tego przedsięwzięcia. Najlepiej będzie zatem zdefiniować PR poprzez jego funkcje i cele.

Powszechna zgoda panuje co do tego, że działania z zakresu PR powinny być skupione na budowaniu relacji przedsiębiorstwa z otoczeniem. Relacje należy rozumieć tutaj bardzo szeroko, tak samo zresztą jak otoczenie. Dla naszych potrzeb relacje możemy zdefiniować jako wizerunek w oczach różnych podmiotów oraz mechanizmy współpracy z nimi.

Otoczeniem z kolei są klienci, partnerzy biznesowi, instytucje regulacyjne, społeczność lokalna i globalna (ogólna – społeczeństwo), rząd (administracja i samorząd), media, organizacje pożytku publicznego i tak dalej.

W zasadzie jako swoje otoczenie możemy wskazać każdy podmiot, który tylko przyjdzie nam do głowy, chociaż oczywiście nie każdy będzie przedmiotem działań z zakresu PR. Warto pamiętać, że tak samo jak w przypadku marketingu, PR również powinien być skierowany do wewnątrz organizacji.

Realizowany celowo PR powinien dążyć do uzyskania odpowiedniego wizerunku firmy jako podmiotu przede wszystkim wiarygodnego oraz postępującego etycznie. W dalszej kolejności wypracowuje się wizerunek szczegółowy skorelowany z marką.

Na tym etapie możemy prezentować się jako przedsiębiorstwo innowacyjne, skupione na ochronie środowiska, realizujące idee biznesu odpowiedzialnego społecznie, dobrego pracodawcy i tak dalej.

Podstawowe różnice PR i reklamy
Działania public relations muszą mieć charakter neutralny. Oznacza to, że nie możemy tworzyć kolejnego kanału przekazywania treści marketingowych. Jest to podstawowy błąd, który niszczy reputację firmy. PR nie może przekonywać ani perswadować – powinien informować.

Pewien poziom manipulacji jest tutaj oczywiście zaimplementowany ale kreowanie wizerunku odbywa się tu zupełnie inaczej niż przy działaniach marketingowych. PR nie oferuje nic poza informacjami. Jego zadaniem jest naświetlanie pożądanych działań firmy i łagodzenie skutków aspektów stawiających przedsiębiorstwo w niekorzystnym świetle. Kluczowym elementem jest tu etyka.

Duża część definicji PR zawiera przymiotnik „etyczny/etyczna” a mówienie o „czarnym PR” przez większość fachowców jest określana jako poważne nieporozumienie. „Spin”, czyli tak zwany czarny PR, jest działaniem polegającym de facto na wprowadzaniu w błąd i podawaniu nieprawdziwych informacji, przez co nie spełnia definicji PR.

Marketing dla opornych

marketing internetowy

Coraz większa ilość przedsiębiorców stawia na różnorodne działania marketingowe, które umożliwiają im dotarcie do potencjalnych klientów. Takim narzędziem może być marketing internetowy, który umożliwia właśnie łatwe i szybkie dotarcie do klienta, który skorzysta z usług lub produktów, które oferuje mu przedsiębiorca. Ten rodzaj marketingu można zaliczyć do najskuteczniejszych sposobów pozyskiwania nowych klientów. Dzięki zainwestowaniu w taki marketing szybciej uzyska cię rezultaty, które z pewnością będą cieszyć przedsiębiorcę.

Bez względu na to jaki rodzaj marketingu wybierze przedsiębiorca kwalifikowany jest on pod reklamę. Dlatego właśnie niekiedy można spotkać się także z darmowymi reklamami, które jak wspomniałam wcześniej są również narzędziem marketingowym. To właśnie dzięki nim dociera się w najszybszy sposób do klienta, który pod wpływem przekazanej mu reklamy korzysta z usług lub produktów, które zawarte są w reklamie, którą otrzyma np., na swoją skrzynkę e-mailową.

Dzięki takiej reklamie może także skontaktować się z reklamowaną firmą i poprosić np., o dodatkowe informacje dotyczące przesłanej oferty. Jak można zauważyć marketing jest ogromnym narzędziem, zwłaszcza w dzisiejszych czasach. Dlatego warto zlecić go odpowiedniej firmie marketingowej, która z pewnością wykona go w należyty sposób.

Firmowa strona internetowa, co powinieneś wiedzieć?

Firmowa strona www powinna przede wszystkim służyć jej odwiedzającym, dostaraczać informacje i nakłaniać do kontaktu lub skorzystania z oferty.

Jeżeli chcesz by Twoja firma zainstniała na szerokim rynku, gromadziła większą ilość odbiorców usług i produktów, zastanów się jakie informacje im przekazać oraz w jakim stylu. Szata graficzna powinna być przygotowana dla klientów, tak by realizowała założenia postrzegania firmy na rynku. Pamiętaj, że najlepiej jest uprzednio, przed rozpoczęciem prac, określić budżet jaki chcesz przeznaczyć na strone, a także na jej promocję w internecie. Tak, najpierw budżet strony i budżet na promocję strony, a potem realizacja obydwu.

Kiedy znajdziesz interesującą Cię agencję lub ofertę, wypełnij brief, czyli dokument pozwalający na interpretację Twoich zamierzeń, oczekiwań i wizji strony www. To pozwoli na dokładną realizację według Twoich zamierzeń. Badaj użyteczność, sprawdź czy informacje niezbędne do podjęcia decyzji przez klienta są łatwo dostępne, a sam klient nie gubi się w informacjach.

Jeżeli już zrealizowałeś pierwszy krok i Twoja strona internetowa istnieje w internecie postaraj się odpowiednio ją wypromować. Znajdź specjalistów, którzy pomogą Ci w zagadnieniu: pozycjonowanie stron www, zapewnią oni dopisanie adresu www do jak największej ilości serwisów, tak by Twoi klienci znajdowali Twoją stronę, a nie konkurencji.

Skorzystaj także z reklam, bannerów które pomagają skierować potencjalnie zainteresowanych na Twoją strone internetowa. Wykorzystaj Stamming, czyli przesyłanie reklam do różnych użytkowników poprzez udostępnione bazy danych. Uważaj jednak by nie wywołań niesmaku wśród użytkowników, nie ma nic gorszego niż spam.

Zlokalizuj swoją stronę www w Google Maps i Local Business, dodaj wizytówkę miejsca. Wykorzystaj potencjał Google Adwords i reklamuj się w internecie. Sprawdź czy możesz zdobyć klientów w sieciach społecznościowych. Monitoruj stronę www, korzystaj z Google Analitycs, sprawdzaj odwiedzających, trendy i słowa kluczowe na które wyszukiwana jest strona www. Poprawiaj strony, które nie są odwiedzane tak by zainteresowały Twoich klientów. Pełnij ciągły i stały nadzór nad swoją stroną, pomoże to naprawić błędne elementy i zoptymalizować witrynę

Właściwie skonstruowana i wypromowana strona internetowa przyciągnie uwagę internautów, a co za tym idzie poszerzy krąg zainteresowanych potencjalnych klientów Twoim produktem i usługą.

Cztery sposoby na zwiększenie wyników SEO dzięki portalom społecznościowym.

social-media-marketing-seo

1. Promuj swoje treści na Facebook.
Codziennie, nieprzerwanie. Wyszukiwarki używają akcji facebook jako czynnik rankingu treści, publikuj zatem najnowsze artykuły, wpisy na blogu, instrukcje tam gdzie czytelnicy mogą wyrazić swoje opinie.

2. Dbaj o interakcje fanów i naśladowców.
Nie możesz wrzucić jedynie treści swoich wpisów na Facebook’a i czekać, aż wszystko samo się ruszy. Musisz mieć wielu zaangażowanych członków grupy, znajomych lub fanów, którzy będą promować Twoje treści na swoich serwisach, tablicach i wpisach.

3. Używaj słów kluczowych do kierowania rozwoju kontentu.
Słowa kluczowe, które kierują do Twojej witryny to treści poszukiwane przez odwiedzających. Dostosuj swoje treści do wyszukiwań potencjalnych odbiorców.

4. Używaj słów kluczowych z danych historycznych.
Dzięki nim odkryjesz sezonowość odwiedzin Twojej strony. Sprawdź jakie słowa kluczowe pojawiają się najczęściej w danych okresach i dostosuj Twoją stronę www do tych wyszukiwań w danym czasie.

Dobra akcja promocyjna

marketing i promocja

Jest to akcja, która wpisuje się w codzienne funkcjonowanie firmy, w komunikacje marketingową. Składają się na nią reklama w tradycyjnych mediach (ATL), reklamę w katalogach, folderach czy książkach (BTL), promocja bezpośrednia, promocja sprzedaży, public relations i akwizycja. Pierwsze cztery z wymienionych związane są z promocją.

Aby promocja była skuteczna należy nie tylko pamiętać o wszystkich wymienionych komponentach, ale także o tym by zbadać rynek przed rozpoczęciem jakichkolwiek działań. Należy także zadbać o odpowiednie środki finansowe, by promocja była skuteczna i efektywna. Czyli, by przyniosła możliwie najlepsze rezultaty.

Reklama ATL to podstawowe formy promocji dla większości firm. Składają się bowiem na nie reklamy we wszystkich mediach, a więc kierowane są do szerokiego grona odbiorców. Reklamy BTL są zaś ich przeciwieństwem zwracając się przede wszystkim do detalistów.
Promocja bezpośrednia dotyczy przede wszystkim sprzedaży i promowania produktów i ofert dzięki wysyłce, kontakcie telefonicznym, a także poprzez pocztę elektroniczną. Ostatnią formą promocji jest promocja sprzedaży. Wiąże się ona ze zwiększaniem atrakcyjności proponowanych produktów. Chodzi rzecz jasna o rabaty, promocje cenowe, gratisy, degustacje czy konkursy.
Wszystkie wymienione możliwości są oczywiście dobre dla różnych firm i w różnych sytuacjach. Promocja w każdym z wymienionych typów charakteryzuje się innymi kosztami, ale i zasięgiem, czy zyskami. Wykorzystanie wszystkich form i włożenie ogromu pieniędzy wcale nie musi się okazać najlepszym i najefektywniejszym rozwiązaniem.

Pokaż swoje spotkanie na żywo dzięki Google+ Hangouts On Air

Google w 2011 roku zaprezentowało swoją nowoczesną usługę Hangouts On Air tylko wybranym partnerom. Mogli oni zorganizować spotkania na żywo z przyjaciółmi, swoimi fanami czy partnerami. Spotkanie to mógł oglądać cały Świat. Czas mijał, a użytkownicy zaczęli używać Hangouts On Air w wiele innych sposobów tworząc naprawdę żywe i pełne energii spotkania.

W dniu dzisiejszym Google+ Hangouts On Air została uruchomione dla wszystkich użytkowników całego Świata. Jeżeli ktoś z Was ma zamiar podbić Świat swoim eventem lub zostać celebrytą, może rozpocząć działania na globalną skalę.

Co oferuje Hangouts On Air?

Przede wszystkim możesz publicznie nadawać na żywo, taki live stream z pewnością przyda się podczas „relacjonowania” sympozjów czy konferencji. Wiemy, że nasz dobry znajomy z Netcamp Szczecin ucieszy się z takiej funkcjonalności, zwłaszcza, że zaoferowało ją Google.

Podczas prowadzenia transmisji masz do dyspozycji ciekawą funkcję pozwalającą na sprawdzanie ilości osób oglądających Twoje spotkanie. Taki ot przydatny measurement tool.

Najważniejsze, to możliwość zarejestrowania transmisji i udostępniania w kanale YouTube i poprzez kanał Google+. Co rzeczywiście może stać się nieocenionym narzędziem w monitorowaniu opinii po transmisji spotkania czy eventu.

PR’owcy wielu firm zacierają pewnie ręce na widok wyimaginowanych olbrzymich spotkań czy prezentacji online. Usługa z pewnością będzie cieszyć się niesamowitą popularnością wśród znanych blogerów lub tych stawiających pierwsze kroki w video bloggingu. Jesteśmy pewni, że poprzez użytkowanie zwykłej kamery w monitorze, laptopie czy iPadzie (tak lubimy iPad i omijamy inne tablety) będzie można przygotowywać spotkania, które obejmą wszystkich potencjalnych uczestników na całym świecie niezależnie od lokalizacji.

To bardzo ważny fakt, ze video jest strumieniem, a nie wyłącznie nagraniem. Sprowadza się to do wyższej interakcji, a także burzliwych dyskusji na domowym wygodnym fotelu, co w niczym nie przeszkadza by osiągać ciekawe wyniki tych rozmów.

Korporacje z pewnością docenią powszechność narzędzia Google i już dziś rozpoczną się setki konferencji online, których obsługa będzie dziecinnie prosta.

Prawdopodobnie jest to jeden z ważniejszych kroków w działaniach Google+ do przejęcia rynku Facebooka. Samo przedsięwzięcie jest dość potężne i będzie udostępniane stopniowo dla wszystkich użytkowników Google+ w nadchodzących tygodniach.
Na chwilę obecną można już oglądać nagrane już spotkania. Pierwszy polski Hangout On Air zorganizował Newsweek Polska, który zaprezentował spotkanie z Bogusławem Wołoszańskim, zapewne pojawi się video na Google+ Newsweek.

Jak myślicie czy Facebook przygotuje jakąś odpowiedź na Hangouts On Air? Czy zamierzacie korzystać z Google+ po tym jak udostępnią Wam HOA?

Czym jest Lobbing?

lobbing

Lobbing czyli grupy nacisku (ang. pressure groups) są nimi działania podmiotów zorganizowanych w celu kontaktowania się z politykiami i aparatem administracyjnym dla uzyskania określonych informacji. To swoista komunikacja w dwóch kierunkach pomiędzy społeczeństwem a władzami. Są to przede wszystkim rozmowy kuluarowe.

Co ma na celu lobbing?
Przedw wszystkim ma on na celu informowanie konkretnych osób, ugrupowańļ informacji które są rzetelne i prawdziwe, a co najważniejsze pomagają i determinują podjęcie działań i decyzji. W przypadku narzędzia Public relations pomaga on nawiązać i podtrzymywać prawidłowe relacje z władzą państwową, parlamentem i wpływać na ustawodawstwo wraz z prawem i jego regulacjami.

lobby-agents – kim są?
Występują w imieniu grup nacisku. Zajmują się interesami podmiotów lobbujących. Zazwyczaj niezwykle kontrowersyjne działania podejmują owi agenci, wpływając na procesy decyzyjne. Mogą jednak zachować normy etyczne i prowadzić rzecznictwo interesów w prawidłowy sposób.

Najczęstszym błędem lobbystów jest identyfikowanie własnych przekonań z przekonaniami firm, które reprezentują. Należy pamiętać, iż kluczowym elementem działań lobbystów jest pozyskiwanie opini publicznej i ankietowanie jej.

Działania lobbystyczne przeważnie polegają na aktywnych działaniach i angażowaniu się w decyzje i argumenty postawione za nimi. Czasem jednak polega na zachowywaniu biernej roli. Mają lobbyści wtedy na celu uzyskanie i nawiązanie dialogu i prowadzenie monitoringu postępowań. Takie zachowanie pozwala na dostrzeżenie wczesnych zmian i zagrożeń gospodarczych, a także prognoz zmian politycznej i gospodarczej areny.

W niektórych państwach osoby zajmujące się PR uważane są za lobbystów. W Polsce większość agencji PR posiada w swej ofercie działania z rzecznictwa interesów czyli lobbingów. Tłumaczą to promocją biznesu i kreowaniem wizerunku.