Agencja marketingowa, która lepsza?

Często zastanawiamy się jak ulokować zarobione przez nas pieniądze. Szukamy informacji które pozwolą nam w sposób bezpieczny, kompetentny i przed wszystkim wiarygodny znaleźć np. agencję marketingową w której je ulokujemy. Właśnie w poniższym artykule pomożemy wam wybrać najbardziej rzetelną oraz na co musicie zwrócić uwagę wybierając ją.

Wybierając agencję reklamową która poprawi wizerunek twojej firmy zdobądź jak najwięcej informacji na jej temat. Jakiś czas temu eksperci PR wydali książkę która podpowiada jak wybrać najlepszą agencję reklamową oraz jednocześnie pokazuje w niej jakie popełniamy błędy. Udzielają nam rad oraz opisują opinie z własnego doświadczenia. My postaraliśmy się wybrać najważniejsze zagadnienia z tego opracowania i opisaliśmy je poniżej.

Po pierwsze komunikacja i współpraca z agencją

Duże korporacje wydając sporą ilość pieniędzy na reklamę i marketing nie szukają agencji na chwilę, ale raczej współpracują z nią latami. Tak też może być i z twoją mniejszą firmę. Dlatego ważnym elementem współpracy jest komunikacja na poziomie formalnym jak i nie formalnym np. przy służbowej kolacji czy drinku. Dalej prowadzi to oczywiście do omówienia szczegółów prezentacji jak i wymiany pomysłów na reklamę. Wiadomo, że nie zawsze musisz się na wszystko zgodzić więc i tu może dojść do małych nieporozumień z agencją, ale i to pokonasz.

Idąc na spotkanie do agencji przygotuj się jak najlepiej. Powiedz im czego oczekujesz, co jest dla ciebie najważniejsze, na co chcesz aby zwrócili uwagę pisząc projekt marketingowy twojej firmy. Wiadomo, że jakbyś był wszechstronnie uzdolniony zrobił byś to sam a nie zlecając to agencji, ale nikt nie jest ekspertem w każdej dziedzinie, dlatego idziesz do nich. Jednak jako właściciel i zleceniodawca masz prawo do tego aby marketing był zgodny z twoimi oczekiwaniami i rzetelnymi informacjami o twojej firmie.

Tworząc brief na spotkanie zwróć uwagę na :

  • konkurencję na rynku
  • czym jest twój produkt , do kogo ma być on skierowany oraz co ma wywołać
  • postaw sobie cel  i czas realizacji

Te i wiele innych pytań pomoże ci prowadzić rozmowę w konkretnym kierunku.

Na polskim rynku choć jest sporo firm większych czy mniejszych to ciężko jest wybrać tą która akurat Tobie będzie odpowiadała. Wśród nich znajdują się również te które działają nieuczciwie. Wiadomo, że agencje które mają dobra pozycję nie tylko na  rynku krajowym ale też na międzynarodowym nie posuną się raczej do braku uczciwości wobec klienta przed wszystkim ze względu na swoją reputację. Jest ich jednak na naszym rynku mniej. Agencje o statusie średnim lub mniejszym walczą wiadomo o klienta i jego pieniądze, ale niestety nie zawsze uczciwie podchodząc do sprawy. Często robią tak aby to im było dobrze a nie tobie, kłamiąc w swoich portalach czy też zawyżają ceny.

Po drugie zanim przejdziesz do działania poznaj zespół który zajmie się Twoją firmą

Podstawą jest poznanie osób które pracują w danej agencji reklamowej a będą się zajmować wizerunkiem Twojej firmy.  Mają oni działać dla Twojego dobra. Wybierając agencję wiadomo nie idziesz do pierwszej w brzegu tylko szukasz i wybierasz ofertę tej najlepszej. Zanim jednak do tego dojdzie dowiedz się czegoś o ludziach w niej pracujących bo być może to właśnie oni będą pracować nad marketingiem Twojej marki. W dobie internetu nie jest to trudne, możesz zapewne znaleźć o nich coś więcej np. na Facebooku, Goldenline, LinkedIn czy też Twitterze.

Jeśli dojdzie do spotkania, to nam zwróć uwagę na ich zachowanie:

  • Jeśli: mówią że są najlepsi czyli chwalą siebie, nie oferując tego co mogą ci dać ; kopiują czyjeś pomysły; tylko przemawia przez nich uśmiech i chwalenie pomysłu który przyjął się w innym Państwie i tu na pewno też się uda ….To bądź raczej ostrożny.
  • Natomiast jeśli: słuchają Ciebie z uwagą; ich pytania są skierowane konkretnie do Twojego produktu; podają swoje sugestie inne rozwiązania…Zainteresuj się nimi

Ale zanim podejmiesz jakąkolwiek decyzje zastanów się spokojnie, prześpij się z tym . To jest ważna decyzja która będzie miała wpływ i wizerunek Twojej firmy i produktu który chcesz reklamowa , nie może być ona podjęta pochopnie.

Po trzecie opinia i ich osiągnięcia

Wybierając agencję reklamową sprawdź również jakie ma osiągnięcia na polu marketingowym tzn zwróć uwagę na jego wcześniejsze projekty. Zasięgnij opinii u tych firm o działalności i bezpieczeństwie pracy konkretnej agencji która dla nich wykonywała tego typu usługi. Bo to, że na ich stronie internetowej znajdują się różnego rodzaju sploty reklamowe jakieś firmy to nie zawsze musi to być ich osiągnięcie, może po prostu zapożyczenie i sposób na pozyskanie nowego klienta. Nie jest to trudne, wymaga tylko troszkę czasu jak i może spotkań czy wymiany pocztą elektroniczną za pomocą maili z konkretną firmą.

Taka dość szczegółowa analiza agencji marketingowej jaką jesteś zainteresowany sprawi na czym stoisz, czy warto zaufać i ofiarować reklamę swojej firmy akurat im.

Po czwarte wyznacz granicę czasową oraz cenzurę

Pamiętaj płacisz to i wymagasz. To jest Twoja firma i to są Twoje pieniądze. Jak już zdecydujesz się na współpracę z konkretną agencją marketingową poznaj szczegółowo zespół który będzie pracował nad projektem Twojej firmy.  Nie zapomnij wziąć na nich namiarów tzn numeru telefonu, adresu mailowego co ułatwi kontakt, lepszą współpracę jak i przepływ informacji pomiędzy wami. Sprawdź ich osiągnięcia czyli wcześniejsze projekty nad którymi pracowali.

Spisanie umowy koniecznie na piśmie w którym określ zakres ich czynności jak i ramy czasowe realizacji projektu. Pilnuj później uważnie, aby terminy jakie ustaliliście były dotrzymane a w razie jakichkolwiek opóźnień niech cię niezwłocznie poinformują. Świadomie i czynnie uczestnicz w kontrolowaniu pracy nad projektem w końcu to reklama wizerunku Twojej firmy i to ty za nią płacisz. Jeśli cokolwiek cię  zaniepokoi od razu zacznij działać nie zwlekaj.

Liczymy, że nasz artykuł pomoże Ci na w odpowiednim wyborze agencji reklamowej. Nie nastawiaj się od razu negatywnie do każdej napotkanej i nie parze na nią jak na potencjalnego oszusta ale sprawdź ich. To zagwarantuje Ci dobrą współpracę może nawet na wiele lat, a zaufanie jakim się obdarzycie da poczucie bezpieczeństwa i profesjonalnej opieki marketingowej.

20 Trendów Internetowych na 2015 rok

Do czego doprowadzi nas webdesign & webdevelopment w 2015 roku?
Jak co roku próbujemy wróżyć z fusów w tematyce trendów w internecie. Przygotowaliśmy 25 elementów, które naszym zdaniem będą rozwiązaniami dominującymi w internecie w 2015 roku. Część z nich rozpoczęła swoją ekspansję w 2014, w ich przypadku będzie to nie tyle co wielki bum, a dalszy szybki rozwój.

1. Wielkie, pełnoekranowe video w tle

full-screen-video-w-tle
Jeżeli zapragniemy w 2015 wskazać na emocje, intencje, pasję i opowiedzieć więcej niż poprzez statyczne obrazy, sięgniemy po video w tle. Trend ten był zauważalny już w 2014 jednak swój szczyt możliwości osiągnie w 2015 roku.
Czarno-białe, z ciekawymi filtrami, kolorowe, miejskie, studyjne, jakiekolwiek lecz rzeczywiste, kręcone na życzenie, będą coraz częściej pojawiać się w tle stron internetowych, przekazując wartości w subtelny i oryginalny sposób.

Jeśli video to rzeczywiste, jako tło treści właściwej.


2. Mniej kodowania więcej projektowania stron www

generatory-stron-www
Ten punkt zabrzmi jak Rise of the Robots i takie jest jego prawdziwe znaczenie. Widzieliśmy już w 2014 jak generatory przejmują rolę projektantów i koderów. Niewiele im się udawało na szczęście. Były niewygodne, nieefektywne i nic poprawnego nie wykonywały. W 2015 zobaczymy coś więcej. Zobaczymy strony internetowe wysokiej jakości wykonane przy pomocy generatorów takich jak webflow, generator, sqiarespace, macaw, froont.

W 2015 chcemy się skupić na kreacji, projektowaniu, formie wizualnej i animacji. Nie chcemy już więcej kodować. Do tej pory projektowanie zajmowało okołó 30% zasobów a 70% kodowanie, w 2015 sytuacja ma się zmienić, będziemy projektować w 80%, 20% pozostawimy wysokiej jakości generatorom. Ma to poprawić UX, ponieważ więcej czasu spędzimy na tej kreacji i planowaniu.

Nie jesteśmy pewni czy jest to już odpowiedni moment aby niezmiernie poważnie traktować tą metodę tworzenia stron internetowych, lecz jest to z pewnością odpowiedź dla projektantów, którzy nie potrafią lub nie chcą znać się na kodowaniu przy użyciu html/css/js/jquery. Nie jest to również sygnał aby porzucić pakiet Adobe i przejść na któreś ze wspomnianych rozwiązań. Pokazuje to jednak pewien trend w ułatwianiu w kreacji, pamiętajmy że coraz więcej użytkoników używa zamiast adobe fireworks czy adobe photoshop aplikację sketch, teraz mogą przejśc aż do web generatorów.

Więcej projektowania, więcej UX, mniej klepania kodu. Projektuj, kodowanie zostaw robotom.


3. Przyszłość Card Design, Kafelków i Bloków

cards-design
Popularność projektów witryn opartych na kartach i kafelkach będzie rosła w 2015 roku. Natchnione liderem w postaci Pinterest, projekty blogów i ecommerce coraz więcej będa czerpać z tej techniki prezentacji. Nie ma w tym nic złego, jest to niezwykle wygodna metoda przeglądania zawartości produktów, wpisów, zdjęć czy katalogu zawartości, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.

Przywykliśmy w 2014 do statycznych, przyklejonych do górnej krawędzi nawigacji czy górnej sekcji. Teraz czas na fixed blocks, czyli bloki o stałym pozycjonowaniu. Będzie ich coraz więcej, będą coraz bardziej funkcjonalne. Utrzymywanie bloku statycznego niesie wiele dobrego w uzyskaniu statyki informacji w połączeniu z dynamiką obrazu.

Korzystamy zatem z fixed blocks, kafelków i kart.


4. Ulepszone i subtelne Parallax, jeszcze bogatsze animacje

parallax

To jeden z trendów, który jest kochany i nienawidzony jednocześnie przez szeroką rzeszę ludzi. W 2014 spotkaliśmy się ze stronami, które momentami zaczęły nadużywać tego efektu, bądź stosować go w nadmiarze. Efekt? z perspektywy projektantów UX, zbyt duża ilość paralaksy może zniweczyć plan user experience jak i całego projektu. Dlatego w 2015 spodziewać się możemy subtelniejszej paralaksy, delikatniejszych animacji przewijania, a przede wszystkim wysokiej jakości animacji, które zmienią obliczę parallax animation.

To co da nam parallax scrolling w 2015 to większa użytkowość, nacisk na user experience pozwoli nam wykorzystać tego typu animacje, nierówny czas wejścia informacji na potrzeby prezentacji produktów, ich atutów, czyli product journey. To będzie nowa jakość.

Będzie delikatniej, bardziej użytecznie i w lepszej jakości.


5. Mniej klikania, więcej skrolowania

scrolling
Zdążyliśmy się już przyzwyczaić do przewijania stron w dół, w nieskończoność, z ciekawymi animacjami, z coraz większą ilością sekcji. Wprawdzie większość stron internetowych wygląda niezwykle podobnie, jednak jest to trend, którego nie da się ominąć.

Co powoduje coraz częstsze występowanie scroll’owanych stron? Przyczyn jest wiele, a najważniejszą są urządzenia mobilne, dokładniej wygoda przeglądania witryny na małem (choć nie zawsze) ekranie. W biegu, ruchu, tramwaju łatwiej znaleźć poszukiwaną informację bez klikania poprzez podstrony, a wykorzystując do tego jeden ruch palca, przeciągnięcie z nieskończoną akceleracją. W skrócie: łatwiej jest użytkownikowi przesuwać stronę niż klikać w nieskończoność.

Warto zwrócić uwagę, że będziemy widzieć coraz częściej nie tylko jednostronnicowe witryny firmowe, lecz podstrony z konkretnymi produktami, gdzie poprzez przechodzenie w dalsze partie podstrony będziemy odsłaniać coraz głębsze detale w opisie produktu. To można zaobserwować już teraz na przykładzie strony produktowej iPhone 6.

6. Scrollowanie tak, klikanie dużo mniej.


Ukrywane menu i unikalna nawigacja

navigacja
Responsive Web Design na stałe zagościł w internecie.To co ważnego przyniósł to także zmiana w sposobie nawigacji na stronach www. Zmienił pojęcie menu wprowadzając kafelki, karty i słynną ikonę hamburgera na stałe dla urządzeń mobilnych. W 2015 zastosujemy te techniki również na urządzeniach typu desktop.

Ukryjemy nasze menu pod przyciskiem hamburgera, wymyślimy niecodzienną metodę nawigacji po stronie. Dodamy ciekawe animacje wprowadzające opcje wędrówki w ciekawy sposób. Unikalna nawigacja, to będzie wyzwanie. Zachęcić do kliknięcia, lecz zdjąć z pierwszego planu.

Przyzwyczajamy się zatem do rozwiązań dedykowanych urządzeniom mobilnym. Nawigacja ma być prosta, intuicyjna lecz nie będzie grała pierwszych skrzypiec.


7. Czas na króla, czyli SVG

subtelne-animacje-svg
Mówiąc o przyszłości i trendach na nadchodzący rok nie sposób ominąć niekoronowanego króla, SVG. Wiemy, że będzie liczyć się jakość i szybkość dostepu do informacji. Jak najlepiej przekazać dane?

Mawiają, że obraz wart tysiąca słów, a obraz wektorowy nie straci na jakości, a jeszcze biorąc pod uwagę, że bazuje na xml, to zobaczymy do bardzo szybko na naszym urządzeniu.
Jeśli dodamy, że z łatwością możemy animować SVG przy użyciu choćby css3 oraz fakt, że konsorcjum W3C rekomendje używanie SVG od 2011 roku, łatwo jest przewidzieć jaki będzie trend w kreacji na potrzeby internetu w 2015 🙂

SVG, bez straty jakości, szybko i w pełnym ruchu.


8. Responsywny design, lepsza wydajność, nowe urządzenia

responsywne-strony-www
Niektóre trendy w projektowaniu na potrzeby internetu mają swoje źródło w potrzebie wczytywania strony w krótszym czasie i przy mniejszym zużyciu transferu. Większość trendów na 2015 kręci się wokół ograniczenia niepotrzebnych elementów, których wczytywanie znacznie spowalnia wyświetlenie strony www. Zredukowanie do minimum grafik, fotografii, skryptów z pewnością pomoże użytkownikom korzystającym z urządzeń mobilnych i powolnego internetu.

Zmienimy nasze podejście, zamiast wrzucając niezliczone ilości javascript, wielkich fotografii, przejdziemy do prezentacji informacji, ikonografii svg i fontów.

Musimy mieć na uwadze, iż 2015 przyniesie nowy wymiar responsywności. Przy projektowaniu nie będziemy skupiać się już na urządzeniach mobilnych jako smartfonach i tabletach, dojdą nam smartwatche, kurtki i inne wearable computers 🙂

Co idzie za tym? Redukcja niepotrzebnych ornamentów na rzecz funkcjonalizmu.


9. Ikony liniowe, przyciski ghost, ilustracje, dominacja one-color, wielkie uproszczenie

linear-icons
Usuniemy niepotrzebne elementy graficzne z projektów stron www. Wszystko na rzecz prostoty i minimalizmu. Ikonografia nie będzie już tak bogata, królować będą ikony liniowe, oszczędne w swej formie. Gradientowe, trójwymiarowe przyciski odejdą w niepamięć za sprawą przysików typu ghost. Pamiętajmy, że liczy się treść, wystarczy lekko zaznaczyć call-to-action.

Spotkamy się z dominacja jednej barwy, tak wiodący kolor będzie ważnym elementem w 2015. Oparte na tym trendzie witryny staną się prostsze, szybsze i skupiać się będą na zawartości tekstowej aniżeli obrazkach.

Upraszczamy w 2015, nie chcemy skomplikowanych layoutów stron internetowych, pragniemy przejrzystej i oszczędnej formy na rzecz jakości treści.


10. Płatności mobilne

platnosci-mobilne
To jeden z ciekawszych trendów wzrastający w 2015. W chwili obecnej mamy doczynienia z aktywnymi transakcjami mobilnymi na poziomie 7 miliardów, dla porównania użytkwników mobilnych jest około 3.5 miliarda! Miesięczne przychody z transakcji i subskrypcji wynoszą średnio 12 dolarów. Jak przewiduje się wzrost mobilnych płatności będzie trwał do 2018 roku, a same smartfony będą służyły jako portfele już w 2017 roku! Rynek mobilny ecommerce wskazuje na wzrost do 278 miliardów już w 2018 roku, dla porównania w 2013 wynosił 13 miliardów.

Wzrost jest olbrzymi biorąc pod uwagę, że płatności mobilne wzrosły z 1% notowanym w 2012 do 3% w 2014, a sam wzrost płatności przewidywany jest na około 721 miliardów. Dodatkowe wyliczenia wskazały, że już w 2014 m-payment umożliwił transakcję na roczną kwotę około 29 miliardów co stanowi 58% wzrost.

Nie oszukujmy się trendu płatności mobilnych nie można już ignorować.


11. Urządzenia do ubierania i smart objekty

apple-watch
To będzie jeden z gorętszych trendów na 2015. Olbrzymia zmiana dla całego rynku it. Telefony, urządzenia do ubrania, smart objekty stały się częścią środowiska, które zarezerwowane było dla elektroniki konsumenckiej z podłączonymi ekranami, stacjonarnymi, wymagającymi stanowiska pracy czy działania.

Wszelka kreacja komunikacji internetowej nie może zlekceważyć tych urządzeń jako medium. Przekaz będzie musiał być dostosowany również do nich, to kolejny ekran responsywny, kolejne miejsce przekazu i nowa metoda.

Zmieni się cała infrastruktura informacji. Skalowalność internetu pozwoli na to bardzo szybko, trudniejszym może okazać się jak szybko dostosuje się ogniwo kreacji w postaci projektantów i programistów. Pamiętać należy, iż ta infrastruktura to także, ochrona danych, bezpieczeństwo w sieci, aplikacje i ich zabezpieczenia, praca w chmurze, systemy zarządzania i ochrony treści. 2015 to krok w autonomiczne, inteligentne urządzenia, których działanie integrowane będzie poprzez poprawnie działające oprogramowanie. Dopiero połączone elementy układanki wyświetlą rezultat w postaci właściwego przekazu.

Wearable devices, to potężne narzędzie i pole do popisu dla marketingu online.


12. Strategia Android First oraz innowacyjność iOS

android-first-strategy

Android z minuty na minutę zwiększa udział w rynku mobilnych aplikacji. Wyprzedził wprawdzie iOS jako najpopularniejsza platforma mobilna. Google poczyniło szereg ryzykownych, lecz udanych kroków pracując nad Androidem. Wkroczenie w tworzenie aplikacji w chmurze czy połączenie wersji androida czy współpraca z Nest dały zdumiewające rezultaty. Z pewnością liczą na pierwsze miejsce w kategorii lidera mobilnego segmentu it.
Jednak iOS jest innowacyjny, cały czas.

Być może sam zegarek od apple (Apple Watch) będzie posiadał większą ilość funkcjonalności niż jakiekolwiek urządzenie bazujące na Androidzie. Lecz to tylko wróżenie z fusów. Na chwilę obecną zaobserwować można strategię ‘Android first’ na rynku popkultury.

Android jest pierwszy lecz nie jest lepszy.


13. Połączenie z Centrum Zdrowia

To już nie jest trend, to raczej standard czy wytyczna, droga ku lepszemy wytyczona przez Apple poprzez prezentacje Health. Moduł, który pomoże monitorować stan zdrowia, niezbędny przy ćwiczeniach codziennych nawet z zakresu podstawowego fitnesu. Integracja jaką oferuje Apple pomiędzy aplikacjami i urządzeniami jest w zasadzie bez ograniczeń, ogranicza nas nasza wyobraźnia.

Bez wątpliwości w roku 2015 powstaną setki aplikacji i urządzeń wspomagających nas przy ćwiczeniach fizycznych i nie tylko.


14. Flat Design i Material Design, Geometria i Wyśrodkowanie

ghost-button

Płaskości nabierze wszystko. Od ikon, poprzez znaki, aż po prezentacje urządzeń jako mockupy. To nieunikniony trend, który bardzo wysoko zaszedł już w 2014 roku, można mówić o pewnej standaryzacji. Koniec z trójwymiarowymi przyciskami i wypukłymi rameczkami. Ma byc płasko i wyraźnie.

Ciekawsza staje sie jednak sytuacja z material design. Ta wymyślona przez Google subtelna modyfikacja nurtu płaskiej formy graficznej, lecz bardziej skomplikowana, zunifikowana i o wiele bardziej uniwersalna jest wyjątkowo obiecująca. Przewidujemy, że w roku 2015 pokaże się w całej swej okazałości.

Flat & material, nastaje nowe, lepsze.

Nie zobaczymy już stron z zawartością rozciągniętą do szerokości przeglądarki. Trend w 2015 wskazuje na wycentrowanie elementów strony niezależnie od jej szerokości. Brak obrazów znacząco wpłynie na czytelność takiej formy.

Stosując wyśrodkowanie na stronie o szerokości 1350px i użycie jedynie koloru tła sprawia, że użytkownik skupia się na treści, którą prezentujemy, koncentruje się na elemencie a nie poszukuje elementu w gąszczu stockowych obrazków i sliderów.

W tym wypadku mniej znaczy więcej, a dodanie uwydatnienia treści w taki sposób przyczynia się do łatwości jej odbioru przez użytkownika końcowego.


15. Typografia, funkcjonalna i jeszcze większe nagłówki

wielkie-naglowki

W 2014 poznaliśmy duże fotografie z nagłówkami na wierzchniej warstwie. W 2015 nie zrezygnujemy z dużych obrazków, powiększymy natomiast nagłówki. Podejrzewamy, że dla przeciwieństwa do roku poprzedniego, niektórzy pokuszą się o usunięcie wielkich fotografii, pozostawiając koncert typografii, funkcjonalnej, olbrzymiej, wyszukanej.

Jest to w pewnym sensie odpowiedzią na potrzebę zwiększenia wydajności stron responywnych przeglądanych na urządzeniach mobilnych. Poszukujemy informacji, niekoniecznie oplecionych w wielkie fotografie z niewielką ilością informacji, najczęściej sprowadzonych tylko do równoważników zdań zachęcających do wypełnienia formularza kontaktowego.

Więcej, większej treści.


16. Interaktywne grafiki internetowe, śmierć infografik, Big Data w wykresach

interaktywne-grafiki

Big data będzie odgrywało coraz większą rolę w przemyśle technologicznym, a co za tym idzie w dziedzinie projektowania internetowego.

W 2015 spotkamy się z jeszcze większą ilością wykresów lecz w interaktywnej formie jako projekcje danych. Piękne, interaktywne grafiki zastąpią statyczne infografiki, pozwalając użytkownikowi odkrywać w atrakcyjny sposób setki danych.


17. Naturalna fotografia, lecz wysokiej jakości

real-photo

Wszyscy mamy dosyć wiecznie tych samych kobiet, wiecznie tak samo uśmiechniętych. Opatrzyły nam się pseudo startupowe twarze z laptopami i słuchawkami w kawiarniach. Dosyć mamy dziewczyn w cozy skarpetach ze smartfonami przeglądającymi właśnie Twoją stronę.

Nie chcemy sztuczności, chcemy rzeczywistego obrazu Twojej firmy, ze wszystkimi niedoskonałościami pokazanymi w doskonały sposób.

Fotografia stokowa z pewnością ma swoje miejsce w designie lecz jeśli jesteśmy przy trendach 2015, wiemy, że przyszła pora na powrót do korzeni.

Będziemy szukać naturalnych, prawdziwych zdjęć. Takich, które pokażą unikalność naszego zespołu, naszej firmy, naszego produktu. Nie ma nic unikalnego w używaniu tych samych fotografii. Skłonimy się ku rzeczywistym zdjęciom, lecz w bardzo dobrej jakości, profesjonalnie wykonanych na zamówienie z naszym zespołem, w naszym biurze, z nami i naszym produktem.

To my staniemy się twarzą firmy, nie uśmiechnięte panie z banków zdjęć.


18. Najpierw produkt, interaktywne podróże, opowiadanie historii

interactive-journey

Posiadanie wyśmienitej zawartości zawsze będzie dobrze świadczyć o stronie www. W 2015 jednak pójdziemy krok dalej, będziemy skupiać się na opowiadaniu historii naszym odwiedzającym.

Przekażemy wartości jakie reprezentuje nasza firma poprzez interakcję sparowaną z animacją, która zaprezentuje informacje w formie podróży poprzez historię firmy, podróży po gamie produktów.

Produkty nie będą pokazywane jak na portalach aukcyjnych poprzez kilka przyzwoitych zdjęć, opis i tabelka z danymi technicznymi. Teraz będziemy się posługiwać bardziej wysublimowanymi metodami. Wskażemy najciekawsze elementy produktu, zaprosimy do interakcji użytkownika poprzez wskazanie możliwości przejścia do wnętrza produktu, zaangażujemy go w przeanalizowanie jakości produktu pod kątem jego estetycznych walorów.

Tak, będziemy musieli się postarać by nasz produkt miał swoją historię, którą potencjalny klient zechce odkryć.


19. Mobile First & Human Touch, Micro UX, czyli mikro interakcje

mikro-interakcje

Liczba użytkowników internetu przy pomocy urządzeń mobilnych stale rośnie. W 2015 spotkamy się z ich drastycznym wzrostem, przejście na filozofię ‘mobile first’ stało się nieuniknione. Projektowanie responsywne nie będzie już tylko trendem czy dodatkiem, będzie podstawą myślenia o dostarczaniu treści internetowych, tak by dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców.

Nie tylko projektowanie stron RWD będzie rosło, wzrośnie także świadomość oraz możliwości użycia human touch, czyli gestów nieznanych dotąd urządzeniom typu desktop. Nasze stron internetowe będą opzwalały na stosowanie gestów znanych z aplikacji mobilnych, będzie to pierwszy krok ku zatarciu granicy pomiędzy stroną internetową, a aplikacją mobilną.

Dotknij, przesuń, znajdź wygodnie na telefonie.

Będziemy zaskakiwani, delikatnymi interakcjami, niespodziewanymi detalami, malutkimi niuansami projektu i animacji. Zabawne obrazki, niewielkie ekspresje, ukryte funkcjonalności pozwolą na większa personalizację witryny oraz informacji.

Więcej web inteligencji w 2015 roku!


20. Osobiste marki, zespoły in-house i model SaaS

personal-brand

2015 to rozwój personalnych marek, tak tych ukrytych pod imionami i nazwiskami. Projektanci, deweloperzy, inżynierowie, blogerzy, inwestorzy zaczną wreszcie budować osobiste marki w internecie, będą starać się tworzyć silne wizerunki, być autorytetami w branży. 2015 przyniesie wiele zmian, każdy kto chce stworzyć markę będzie się skupiał na osobistej marce, personalnemu przekazowi.

Skupimy się na osobach i ich autorytetach.

Outsourcing? W 2015 część firm obsługujących większe przedsiębiorstwa zostanie wchłonięta, wykupiona, przetransferowana do wewnątrz. Zamiast zewnętrznych firm obsługujących staną się in-house studiami tworzącymi rozwiązania dla swoich niegdyś klientów. Trend ten w niewielkim stopniu można było zaobserwować pod koniec 2014 roku, kiedy małe zespoły były wykupywane przez większe firmy na potrzeby wewnętrznych działów. Trend ten będzie rósł w siłe w 2015.

A co z modelem SaaS? Będzie coraz częstszym rozwiązaniem dostarczenia rozwiązań informatycznych. Strony www, rozwiązania ecommerce, platformy współpracy, licencje technologiczne, wszystko w modelu Software as a Service.
Rozwiązanie to ma swoje podłoże ekonomiczne. Przede wszystkim niższy próg wejścia w użytkowanie nowoczesnej platformy it, niższy koszt utrzymania i wdrożenia, a także stosunkowo niskie koszty upgrade, ktore zazwyczaj leżą po stronie dostawcy.

Korzystajmy i płaćmy za to z czego korzystamy, nie fundujmy rozwoju kupując.


A jakie są Wasze przewidywania na 2015?

O projektowaniu liter słów kilka

typografia

Niewiele jest osób, które choć tworzą teksty i pisarski światek ma dla nich duże znaczenie, zwracają uwagę na kształty i wygląd liter. Jak się okazuje, istnieje specjalny dział związany z grafiką, który skupia się na projektowaniu tych znaków.

Liternictwo znamy już od czasów starożytnych i choć spotykamy się z nim na co dzień, nie zawsze zdajemy sobie sprawę z tego, że jest to bardzo ważny element grafiki użytkowej i są ludzie profesjonalnie zajmujący się projektowaniem i krojem liter.

Poza najzwyklejszymi (jak również tymi bardziej oryginalnymi) czcionkami, jakie znamy choćby z programów edytorskich, w dziedzinie liternictwa mieści się niemal wszystko to, co związane jest z wymyślaniem nowych krojów liter. To właśnie ich wymyślne, oryginalne kształty, kreowane nawet przez każdego z nas sprawiają, że przykuwają uwagę i są wykorzystywane w różny sposób. Z liternictwem spotkamy się czytając nekrologi bądź oglądając napisy na pomnikach cmentarnych, analizując wygląd emblematów z nazwami zespołów muzycznych czy sklepowe szyldy. W wielu przypadkach można nazwać to nawet artyzmem, bowiem kroje i wymyślne kształty liter potrafią zachwycić, a wyobraźnia w ich tworzeniu nierzadko wydaje się być nieograniczona. Wiele przykładów podaje nam na tacy historia i wystarczy wspomnieć w tym miejscu chociażby o piśmie gotyckim, antykwie czy egipcjance.

Liternictwo często stosuje się wymiennie z terminem „typografia”, choć w tym drugim przypadku uwagę zwraca się przede wszystkim na układanie całych tekstów z różnorakich znaków, zaś liternictwo to zazwyczaj krótkie komunikaty i indywidualizowanie wyglądu napisów.

Tekst w reklamie

Redakcja tekstu – copywriting
Plakat, wywieszka, cennik, prospekt itp. zwracają uwagę swoją formą, a więc rodzajem liternictwa, układem graficznym, jakością wykonania. Jednak o wrażeniu przyszłego klienta decyduje odczytana przez niego treść. Redagowanie tekstów reklamowych jest sprawą bardzo trudną, wymagającą dużego doświadczenia, pomysłowości, i dlatego zlecane jest najczęściej specjalistom.

Dobry tekst musi przede wszystkim wywołać zainteresowanie i dostarczyć racjonalnych argumentów w celu zdobycia zaufania nabywcy i jego przychylności dla reklamowanego towaru. Podstawową zaletą dobrze zredagowanego tekstu jest jego krótka, zwięzła treść. Przechodnie na ogół nie mają wiele czasu, prawie zawsze spieszą się zajęci swoimi sprawami i myślami. Niewiele osób ma ochotę zatrzymywać się przy wystawie, aby czytać dłuższy tekst. Tylko napis, który zostaje przeczytany i utrwalony w pamięci mimochodem — z okien autobusu lub podczas kupna jakiegoś artykułu w sklepie — właściwie spełnia zadanie. Oczywiście dotyczy to napisów na afiszach, wywieszkach, plakatach reklamowych, a nie tekstu w prospektach, gdzie potrzebna jest dłuższa informacja, często nawet bardzo specjalistyczna, niemniej jednak redagowana zwięźle, komunikatywnie, stylem niemal telegraficznym.

Napisy reklamowe powinny zawierać stwierdzenia poparte rzeczowym argumentem.
Układ graficzny i rozmieszczenie tekstu
Przed przystąpieniem do komponowania napisu musimy zdać sobie sprawę z jego wielkości i proporcji płaszczyzny, na jakiej ma być wykonany. Decyduje o tym miejsce umieszczenia napisu i wynikająca stąd odległość, z jakiej będzie on czytany. Proporcje płaszczyzny przeznaczonej na napis powinny być zgrane kompozycyjnie z innymi otaczającymi tę płaszczyznę elementami.

Tak więc na przykład w drzwiach sklepu lub w gablocie najlepiej jest umieścić prostokątną lub kwadratową wywieszkę, wzdłuż ściany sklepu lub elewacji możemy powiesić wąski, długi transparent, a na wystawie sklepowej zastosujemy up. bardziej ekspresyjną, nieregularną formę, dostosowaną do układu kompozycyjnego towarów. Po ustaleniu ogólnych proporcji i wielkości płaszczyzny oraz orientacyjnej wielkości liter przystępujemy do podziału tekstu. Plakat informacyjny czy wywieszka zapisana jednolitym tekstem jest mało atrakcyjna, nie przyciąga uwagi. Dlatego tekst powinniśmy podzielić na:
— słowa lub zdania pierwszoplanowe, wymagające wyróżnienia (wielkością, kolorem lub znakami graficznymi),
— słowa lub zadania drugo-, a nawet trzecioplanowe.
Tekst, który nie pozwala na podzielenie go na mniej lub bardziej ważne fragmenty, należy rozbić na równorzędne grupy i wykonać z nich pewien układ kompozycyjny. Liczba układów graficznych tekstu jest praktycznie nieograniczona i zależy wyłącznie od inwencji i pomysłowości wykonawcy. Kierując się jednak ogólnymi zasadami kompozycji podamy kilka najczęściej spotykanych przykładów.

Układy symetryczne. Najprostszym układem jest tekst umieszczony symetrycznie na płaszczyźnie w kształcie kwadratu lub prostokąta. Nazywamy go symetrycznym blokowym. Układ taki ma charakter statyczny, spokojny, a szerokie marginesy ze wszystkich stron dodają mu dostojeństwa i powagi. Układy symetryczne mogą przybierać rozmaite formy. Są one najłatwiejsze do komponowania, gdyż oś dzieląca w połowic arkusz dzieli również w połowie każdą linię tekstu, niezależnie od jej długości. Pisanie tekstów w układach symetrycznych stwarza nieco kłopotu w samym technicznym wykonaniu.

Każda bowiem linia tekstu musi być dokładnie rozmieszczona i precyzyjnie obliczona jej długość, ażeby środek linii wypadł dokładnie na osi arkusza. W takich wypadkach najlepiej jest napisać każdą linijkę tekstu na oddzielnym pasku szkicówki i po ułożeniu wszystkich pasków odbić je na płaszczyźnie podkładu. Oprócz układów idealnie symetrycznych istnieją również układy graficzne o częściowo naruszonej symetrii. Układy asymetryczne. W przeciwieństwie do kompozycji symetrycznych, które reprezentowały spokój i statyczność, układy asymetryczne są bardziej żywe, dynamiczne.

Najprostszą kompozycją asymetryczną jest układ tzw. krawędziowy, równany do lewej lub prawej linii ograniczającej. Wiersze złożone mogą być z jednego lub kilku słów. W razie blokowania wierszy do lewej linii ograniczającej odpada konieczność szczegółowego rozmieszczania każdego wiersza. Oprócz krawędziowych do prostych układów asymetrycznych należą kompozycje z dwu lub trzech bloków tekstu ułożonych na arkuszu przy zachowaniu równowagi całego układu. Układy swobodne. Najtrudniejsze do komponowania są układy swobodne (dowolne), nie podlegające żadnym regułom. Najważniejszą rolę odgrywają w tym wypadku plastyczne umiejętności wykonawcy. Na komponowanie takich układów mogą sobie pozwolić wytrawni graficy.
Napis w kontrze
Omówione wyżej układy graficzne miały na celu uatrakcyjnienie wizualne tekstu oraz dawały możliwość wyróżnienia pewnych jego fragmentów. Operowanie jednak wyłącznie układem i wielkością liter może się okazać niewystarczające, a wówczas należy sięgnąć do arsenału środków wzbogacających kompozycje i podkreślających wybrane partie napisu. Takimi środkami mogą być m.in kolor, znaki graficzne, czy też rysunek.
Operując kolorem trzeba pamiętać o celu, jaki ma on spełnić. Jeżeli kolorem chcemy wyróżnić fragment napisu, powinien on najbardziej kontrastować z tłem. Jeżeli natomiast chcemy za pomocą koloru zmniejszyć działanie określonego fragmentu, stosujemy wówczas kolor zbliżony do tła, np. szary na białym tle. Doskonałym środkiem wyróżniającym oraz podnoszącym atrakcyjność napisu jest stosowanie tzw. kontry, inaczej pisma w negatywie. Jeżeli np. wykonujemy czarny napis na białym tle, a jedno słowo chcemy wyróżnić kontrą, wówczas rysujemy plamę czarną, otaczającą wyróżnione słowo, a same litery pozostawiamy nie zamalowane, w kolorze tła. Elementami, które szczególnie nadają się do wykonania w kolorze, są wszelkie znaki graficzne.. Zasady stosowania koloru będą omówione w jednym z następnych rozdziałów.

Operowanie rysunkiem dla wzbogacenia formy literniczej jest zadaniem trudnym i ryzykownym. Wątpliwej jakości rysunek może nawet zepsuć najlepiej wykonany napis. Jeżeli chcemy go jednak zastosować, musimy mu nadać bardzo prostą i zrozumiałą formę. Można natomiast bez ryzyka zamiast rysunku wkomponować zdjęcie fotograficzne, wycinek plakatu, opakowanie itp.
Zasady doboru pisma
Krój liter zastosowany w tekście powinien odpowiadać charakterowi towaru lub branży sklepu, jaką napis reprezentuje. Innego liternictwa wymaga np. sklep perfumeryjny, a innego sklep z częściami samochodowymi. W reklamie artykułów delikatnych, lekkich powinny być stosowane podobne kroje pisma, a więc litery lekkie, pocieniowane, bardziej ozdobne.

Pisanka angielska harmonizuje np. z artykułami kosmetycznymi, bielizną i galanterią damską, jak również z pasmanterią, słodyczami, zabawkami itp. Trudno ją sobie jednak wyobrazić w zestawieniu z samochodami, meblami, lodówkami czy telewizorami. Takie artykuły powinno reprezentować pismo cięższe, statyczne, np. Baccarat, Blok, Paneuropa gruba itp. Przy doborze pisma ważne są również inne elementy. Często dla podkreślenia tradycji lub pewnych cech reklamowych artykułu — w myśl „im starszy artykuł, tym lepszy” (np. stare wina, koniaki, dzieła sztuki) — celowo archaizuje się napisy, stosując wówczas np. pismo gotyckie. Artykuły nowe natomiast, które pojawiły się na przestrzeni ostatnich lat i gdzie obowią żuje zasada „im nowsze, tym lepsze” (np. telewizory, lodówki), powinny być reklamowane najbardziej współczesnymi wzorami pisma, jak grotesk akcydensowy, Helvetica, Baccarat. Archaizowana litera w takim wypadku mogłaby się kojarzyć w podświadomości klienta z przestarzałą konstrukcją urządzenia czy maszyny.

Podobne zasady doboru liternictwa odnoszą się nie tylko do wyrobów przemysłowych, ale również do punktów usługowych. Na przykład szewc — mimo że produkowane przez niego obuwie jest nowoczesne — może mieć szyld wykonany bardziej tradycyjnym liternictwem, ponieważ szewstwo jako zawód jest bardzo stare, takiego szyldu natomiast nie powinien mieć punkt usługowy radiowo-telewizyjny.
Umiejętności liternicze w praktyce dekoratora polegają głównie na wykonywaniu: wywieszek cenowych, wywieszek informacyjnych i czasami plakatów.
Wywieszka cenowa
Wywieszka cenowa, tzw. cenka, ma do spełnienia wyłącznie użytkowe zadanie — informuje o cenie. Nie należy z wywieszek cenowych tworzyć elementów dekoracyjnych o wymyślnych „kształtach. Cyfry umieszczone w gąszcżu ozdobników są prawie niewidoczne. Ozdoby takie są przy tym zbyt małe, aby mogły stanowić element dekoracyjny w skali okna wystawowego.
Wielkość cenek powinna być dostosowana do wielkości towaru. Im większy objętościowo towar, tym cenka powinna być większa, np. w sklepach meblarskich, salonach telewizyjnych stosujemy cenki duże, a w pasmanteriach małe.
Kształt cenki powinien być prosty (najczęściej prostokąt leżący), liternictwo czytelne, starannie wykonane. Godne polecenia są trwałe cenki z wymiennymi cyframi. Znacznie gorszy efekt uzyskuje się przez stemplowanie cenek. Cyfry takie często „skaczą”, są nierówno odbite, a już zupełnie nieestetyczne, jeżeli wykonane są fioletowym tuszem do stempli. Niektóre towary wymagają dodatkowej informacji, która usprawiedliwia ich cenę, np. „resztka 2,5 m”, formacyjna, np. „100% wełny”, „I gatunek”, „Na dogodne raty” oraz reklamowa, np. „Lotem bliżej”. Pierwszy rodzaj wywieszek powinien się charakteryzować prostotą, czytelnością i starannością oraz trwałą techniką wykonania. W miarę jak wywieszka zyskuje bardziej reklamowy charakter, należy ją wzbogacać kolorem, urozmaiconym układem literniczym lub znakami graficznymi.

Plakaty
Projektowanie plakatów jest rzeczą trudną. Oprócz dużych umiejętności plastycznych twórca plakatu powinien dysponować pomysłowością (inwencją), ażeby forma graficzna i tekst najtrafniej odzwierciedlały temat i trafiały do przekonania odbiorcy.
Projektowaniem plakatów, podobnie jak etykiet i opakowań, zajmują się plastycy.
W reklamie sklepowej często stosuje się plakaty, które spełniają rolę wabika. Na wystawie umieszczamy np. towar w opakowaniu, który w powiększeniu chcemy przedstawić na plakacie. Stosujemy wówczas jedną z metod odtwarzania wzoru, np. przez reprodukcję i powiększenie fotograficzne z wprowadzeniem koloru na odbitkę, przez fotomontaż lub odrysowanie wzoru rzuconego na planszę za pomocą rzutnika (epidiaskopu). Należy pamiętać o tym, że odtwarzanie gotowego wzoru musi być wykonane wiernie, bez „poprawek”. Najprostszą metodą przerysowania jest sposób przenoszenia za pomocą siatki. Ta ostatnia metoda polega na tym, że na wzorze, który chcemy odpowiednio powiększyć, rysujemy ołówkiem siatkę, np. o oczkach 1: 1 cm, a gdy nie chcemy niszczyć wzoru, przykładamy na oryginał kalkę techniczną z wyrysowaną na niej siatką. Jeżeli planszę (plakat) chcemy mieć 10 razy większą, to nanosimy na nią siatkę o takiej samej liczbie oczek, lecz o wymiarach 10:10 cm. Można również, zamiast rysowania siatki ołówkiem, na planszy wykonać ją z nitek przymocowanych po odwrotnej stronie planszy. Przerysowując kwadrat po kwadracie unikniemy pomyłek i zniekształceń w proporcjach modelu. Przerysowanie nawet bardzo skomplikowanego wzoru staje się wtedy sprawą prostą.

Oprócz plakatów spełniających rolę wabika mogą być stosowane również plakaty szczegółowo informujące o technicznych i użytkowych właściwościach danego artykułu. W tym typie plakatu stosuje się w zasadzie tylko układ literniczy z podkreśleniami za pomocą znaków graficznych i koloru. Mogą one również zawierać dłuższy tekst. Te plakaty (bez rysunku) nazywamy afiszami.

Typograficzne elementy projektowania liter

wzory pisma

Jeśli przyjrzymy się typografii to możemy wyróżnić przynajmniej kilka jej rodzajów. Pierwszy dotyczy układu graficznego strony internetowej, drugi wszystkich aspektów związanych z projektowaniem znaków pisarskich i liter, trzeci w końcu szaty graficznej witryny. My przyjrzymy się tutaj podstawowym terminom, które związane są z przedstawianiem liter w tekście. Jednym z najważniejszych elementów typografii jest rodzaj czcionki, czyli zestawu liter, interpunkcji, cyfr i innych symboli używanych w tekście. Czcionki najczęściej dzielimy na szeryfowe, bezszeryfowe.

Czcionki szeryfowe charakteryzują się tym, że zawierają tzw. „ogonki”, a linie liter są delikatnie zakończone.

Czcionki bezszeryfowe, jak sama nazwa wskazuje, nie posiadają szeryfów, czyli „ogonków”, przez co są prostsze i bardziej toporne.

Kolejnym ważnym elementem typografii jest kerning, czyli odstęp pomiędzy niektórymi kombinacjami liter. Następnym elementem jest leading, czyli odstęp pomiędzy liniami bazowymi tekstu (linia bazowa to główna linia, na której opiera się tekst). W tym miejscu warto też wspomnieć o linii wydłużeń górnych, która ogranicza od góry takie małe litery jak „b” czy „h” i linii wydłużeń dolnych, która ogranicza od dołu takie z kolei małe litery jak „p” czy „y”. Dalej mamy ligaturę, to znaczy specjalne zestawienie dwóch liter, które wydają się tworzyć jedną całość. Na końcu warto jeszcze wspomnieć o wysokości wersalika, to znaczy o odstępie pomiędzy linią bazową a linią ograniczającą od góry dużą literę oraz o punkcie, czyli o jednostce, za pomocą której definiuje się rozmiar czcionki (jeden punkt to jeden piksel na ekranie).

Typografia – napisy i wzory liter

Najprostszym sposobem wykonywania liter jest posługiwanie się specjalnymi wzornikami i szablonami. Czynności te polegają na mechanicznym obrysowywaniu lub zamalowywaniu szablonów bądź też odbijaniu gotowych liter. Spotykamy wzorniki oddzielne dla poszczególnych liter, jak również dla całych napisów.

Wzorniki, wykonane najczęściej z blachy, celuloidu lub utwardzonej tektury, można albo obrysowywać ołówkiem, a następnie wykończać litery dowolną techniką, albo też bezpośrednio pokrywać farbą przyłożony do podkładu szablon.

Druga metoda jest wprawdzie bardzo szybka w realizacji, ale litery nią wykonane mają zamazane krawędzie, gdyż prawie zawsze część farby przedostaje się pod szablon. Metodą tą powinno się wykonywać jedynie napisy o mniej istotnym znaczeniu. Wypełnianie szablonu farbą najlepiej jest wykonywać tzw. metodą tepowania, tj. pionowego uderzenia lekko umoczonym, twardym pędzlem.

W innych krajach bardzo popularna jest technika odbijania liter na zasadzie kalkomanii. Technika typu „Letraset” polega na przyłożeniu arkusza z literami do podkładu, odciśnięciu odpowiedniej litery i oderwaniu arkusza. Litera zostaje tym sposobem jak gdyby przeniesiona z arkusza na podkład. Wykonywanie napisów tym systemem jest bardzo wygodne, szybkie, a ponadto odbita litera nie różni się niczym od drukowanej. Do dyspozycji literników są arkusze z różnymi rodzajami pism o dowolnych wielkościach.

Nie mając do dyspozycji arkuszy typu „Letraset” możemy osiągnąć podobny efekt posługując się techniką fotograficzną. Wycięte z pism czy druków reklamowych poszczególne litery naklejamy na arkusz papieru, który następnie fotografujemy. Na odbitce fotograficznej znikną ślady klejenia i uzyskamy jednolity napis.

Inną, bardzo praktyczną techniką wykonywania napisów jest mało jeszcze u nas popularna metoda odbijania liter na taśmie za pomocą Specjalnego pistoletu . Na bębnie nastawiamy odpowiednią literę lub cyfrę, która po naciśnięciu spustu zostaje odbita na taśmie. Taśmy wykonywane są w różnych kolorach, a spodnia ich strona przystosowana jest do naklejania na dowolnym podkładzie, np. na ścianie gabloty, ekranie, podeście itp.

Litery plastyczne
Literami plastycznymi nazywamy takie litery, które mają pewną grubość, czyli trzeci wymiar. Litery trójwymiarowe są znacznie atrakcyjniejsze od płaskich, bardziej przykuwają wzrok, głównie ze względu na światłocień, podkreślający i uplastyczniający formę litery.
Litery plastyczne mogą być w zasadzie wykonywane ze wszystkich materiałów (blacha, drut, drewno, gips, styropian, tektura, karton itp.), z tym że krój pisma powinien być dostosowany do właściwości materiału i technicznych możliwości wykonania.
Litery trójwymiarowe można wycinać z grubszego materiału i umocowywać (klejem, gwoździami) bezpośrednio na podkładzie, z materiału cieńszego natomiast — na niewidocznych kołeczkach, gwoździach itp., w pewnym oddaleniu od tła. Litery trójwymiarowe. Pistolet do odbijania liter mogą być wreszcie wycięte w tle na taśmie i pozostawione w tzw. negatywie. W zależności od charakteru pisma i zastosowanego materiału spotykamy litery o licu płaskim, wklęsłym lub też wypukłym.
Obecnie bardzo popularnym materiałem do wykonywania liter plastycznych są płyty styropianowe. Materiał ten jest bardzo lekki i miękki, co doskonale ułatwia modelowanie.
Litery plastyczne z kartonu czy bristolu wykonuje się techniką polegającą na wycinaniu, nacinaniu i uplastycznianiu przez wyginanie naciętych kształtów. Liternictwo wykonywane metodą papieroplastyki jest pracochłonne, wymagające od wykonawcy dobrej wyobraźni przestrzennej. Ostateczny bowiem kształt litery jest inny od tego, jaki szkicuje się na kartonie przed wycięciem .

Piony, poziomy i skosy należy rysować nieco szersze, gdyż po uplastycznieniu następuje zwężenie. Podobnie wszystkie łuki muszą być w rysunku nieco większe, ponieważ po uplastycznieniu promień ich się zmniejsza. Wszystkie kąty należy rysować bardziej rozchylone. Szczególną trudność stwarza wykonanie takich liter, jak P, B, G, R i S, wymagają one bowiem starannego opracowania. Litery z papieroplastyki muszą być wykonywane bardzo precyzyjnie i czysto. Idealnie czysty papier można osiągnąć przez rysowanie po odwrotnej stronie kartonu.

Dekoracje z papieroplastyki są nietrwałe, szybko ulegają zniszczeniu i można je stosować tylko na bardzo krótki okres. Papieroplastyka jest obecnie coraz rzadziej stosowana, głównie ze względu na żmudną i pracochłonną technikę wykonania. Litery plastyczne z drewna wykonujemy w następujący sposób: na płycie ze sklejki, płyty pilśniowej lub innej płyty z miękkiego drewna (lipa, topola) rysujemy ołówkiem kształt litery, następnie wycinamy ją za pomocą piłki ręcznej lub mechanicznej, szlifujemy powierzchnie litery i malujemy farbami barwnymi lub bezbarwnymi (te ostatnie podkreślają naturalny rysunek słoi.)

Litery z gipsu mogą być odlewane w specjalnych formach lub wycinane z płytek gipsowych, podobnie jak litery z drewna. Litery gipsowe można również rzeźbić w gipsowych płytkach. Otrzymujemy w ten sposób dekoracyjne litery o wklęsłym licu. Litery z drewna i gipsu są efektowne, lecz wykonanie ich jest bardzo pracochłonne.

Budowa napisu, Łączenie liter
Każda prawie litera ma inną budowę, inne proporcje. Praktycznie więc ustalenie jednolitych zasad łączenia liter jest niemożliwe. Pole zajmowane przez literę możemy podzielić na masę litery i światło litery. Istnieje ponadto jeszcze światło między literami.

Litery należy łączyć w taki sposób, aby światło między wszystkimi literami było optycznie jednakowe. Ćwiczenia w rozmieszczaniu liter rozpoczniemy od przykładu najprostszego. Napiszemy słowo złożone wyłącznie z liter o pionowych elementach bocznych, np. NIL. Między literami powstaną światła o kształtach prostokątów. Naszym zadaniem jest uzyskanie jednakowych wielkości takich prostokątów. Jak wiemy jednak, litery są zbudowane z elementów o różnych kształtach i dlatego przy łączeniu liter będziemy uzyskiwać nie tylko prostokąty, ale również inne figury geometryczne. Należy pamiętać, że w jednym napisie powierzchnie tych wszystkich figur muszą być jednakowe. Oczywiście nikt z piszących nie będzie szczegółowo przeliczał i porównywał poszczególnych powierzchni. Dokonuje się tego przez wzrokowe porównywanie światła, czyli pól, jakie powstają między literami.

Trzeba wykonać wiele ćwiczeń, osiągnąć pewne doświadczenie, aby właściwie określać wielkość światła między literami. Najprostszym sposobem oceniania prawidłowego rozmieszczenia liter jest spojrzenie na napis z pewnej odległości z lekko przymrużonymi oczami. Napis jest dobry wtedy, gdy daje obraz jednakowej szarości. Przy złym rozmieszczeniu natomiast otrzymamy zagęszczenia i zbyt duże jasne plamy świetlne.

Litery okrągłe, takie jak O, C, G, D, mają dużo światła i w napisach, w których spotykają się obok siebie, wymagają zbliżenia. Zestawienia natomiast pionowych elementów, jak np. NIL, wymagają rozsunięcia. Specjalną trudność stanowi łączenie litery L z A. Najprostszym sposobem uniknięcia zbyt dużego światła jest częściowe skrócenie nóżki w literze L i dostosowanie wszystkich świateł w napisie do światła między L i A. Często można spotkać bardzo nieprawidłową metodę mechanicznego światło Sitery masa litery światło między literami

Nie można podać jednoznacznej recepty na stosowanie najwłaściwszych proporcji między masą litery a światłem między literami. Zależy to od kroju litery, wielkości napisu i układu graficznego tekstu. Należy jednak pamiętać, że litery ułożone zbyt blisko siebie oraz nadmiernie rozstrzelone utrudniają czytelność. Można zatem przyjąć, że rozstaw liter nie powinien być na ogół większy od 2/3 ich wysokości, a najczęściej stosowana odległość między wyrazami jest równa pełnej literze O.

Liternictwo nagrobkowe

liternictwo-nagrobkowe

Liternictwo wykonuje się głównie w kamieniarstwie, a dokładniej mówiąc w nagrobkach. Doświadczeni kamieniarze na chwilę obecną wyróżniają wiele metod liternictwa. Poniżej przedstawię te metody. Pierwszą metodą jest liternictwo kute – piaskowe. Metoda ta polega na projektowaniu tablicy nagrobkowej za pomocą specjalnego programu CAD. Dzięki temu można nawet wykonać klipart nagrobkowy w postaci krzyży i różnych wizerunków. Kolejną metodą liternictwa są litery głęboko kute, które wykonuje się ręcznie za pomocą pneumatycznego dłuta. Dzięki temu kamieniarz może uzyskać bardzo ciekawy efekt, który charakteryzuje się delikatnym wcięciem w granit. Dodatkowo można go pozłocić. Kolejną metodą liternictwa są litery mosiężne.

Na chwilę obecną doświadczeni kamieniarze posiadają wiele wzorów takich liter, które są montowane na stałe do płyty marmurowej. Metodami liternictwa można także wykonać różnego rodzaju wizerunki kute, które mogą być wykonane nawet na podstawie konkretnej osoby. Ta metoda jest bardzo trwała i bardzo popularna. Wizerunki wytwarza się podczas ręcznego kucia. Jak można zauważyć jest wiele metod liternictwa nagrobkowego, które oczywiście nie muszą być tylko i wyłącznie wykorzystane przy zdobieniu nagrobków, ale również do wielu innych celów, np., to wytworzenia tablic pamiątkowych lub informacyjnych.